23 Июнь 2025
Bain: Люкс сталкивается с самыми масштабными потрясениями за 15 лет
Мировой люксовый сектор в 2025-м сталкивается с самыми масштабными потрясениями и самыми большими потенциальными неудачами как минимум за 15 лет, полагают аналитики Bain & Company. Новый отчет предупреждает, что турбулентность может стать новой основой для индустрии роскоши на длительный период, и что индустрия с доходом в 1,5 трлн евро столкнется с первым спадом со времен мирового финансового кризиса 2008-09 годов (не считая временного шока от пандемии). Объем рынка предметов личной роскоши в результате мощного восстановления после пандемии в 2023 году достиг 369 миллиардов евро. Но в прошлом году этот показатель снизился до 364 млрд евро, что на 1% меньше по текущему обменному курсу (без изменений с учетом колебаний валютных курсов), и ожидается, что в первом квартале этого года произойдет дальнейшее снижение на 1-3% по текущему обменному курсу.
Bain предлагает три возможных сценария развития рынка в этом году. Как наиболее вероятный рассматривается прогноз “продолжения спада”, в нем предусматривается дальнейшее умеренное снижение рынка и сокращение в течение всего года на 2-5%. Согласно более оптимистичному сценарию “восстановления в течение года”, который Bain не считает чрезмерно вероятным, к концу 2025 года рынок сократится где-то на 2%, а затем увеличится на 2%. Согласно наиболее жесткому сценарию, при “падении спроса”, которое также не рассматривается как наиболее вероятное, нас ждет длительный спад, а рынок сократится на 5-9%.
Мировые расходы на предметы роскоши подвергаются все большему давлению, поскольку доверие потребителей предметов роскоши подрывается текущими экономическими потрясениями, геополитической и торговой напряженностью, колебаниями валютных курсов и волатильностью финансового рынка, предупреждает отчет. Кроме того, бренды класса люкс сталкиваются не только с ухудшением настроений потребителей, но и с растущим разочарованием в их предложениях среди молодого поколения, особенно поколения Z. Эта тенденция ставит под сомнение давнее соотношение цены и качества в секторе роскоши.
Bain также отмечает растущий разрыв в показателях между лидерами и отстающими в отрасли. В первом квартале этот разрыв, измеряемый относительным ростом выручки брендов, увеличился в 1,5 раза по сравнению с первым кварталом 2024 года. Темпы роста самых успешных брендов остались стабильными по сравнению с прошлым годом, в то время как небольшая группа отстающих потеряла динамику.
