80% руководителей fashion-компаний не ожидают улучшений в 2025-м

80% руководителей fashion-компаний не ожидают улучшений для отрасли в 2025-м. Таков один из выводов представленного отчета The State of Fashion 2025 от McKinsey & Company и BoF Insights. 2025-й будет особенно бурным и неопределенным. Наступил циклический спад, которого давно опасались, считают эксперты. Потребители, пострадавшие от недавнего периода высокой инфляции, становятся все более чувствительными к ценам. А региональные различия, которые оказались в центре внимания в 2024-м, станут еще более резкими.

70% руководителей из fashion-сферы назвали самой большой проблемой в предстоящем году отсутствие потребительского доверия и желания тратить деньги. Негативная среда, предсказанная многими представителями модной индустрии на 2024-й год назад, сейчас проявилась в полной мере, полагают эксперты.

Аналитики также отмечают, что устойчивое развитие в новой обстановке почти исчезло с повестки дня: только 18% руководителей индустрии моды назвали его в

Географические факторы также претерпевают исторические изменения. В частности, отрасль выиграет от снижения инфляции и роста туризма в Европе, устойчивости в США и новых двигателей роста в Азии. Китай останется центром притяжения азиатского региона, но бренды переориентируются на другие рынки, в первую очередь, на Японию, Корею и Индию.
 
Бренды также пересматривают, к каким группам потребителей следует обращаться. В то время как индустрия моды исторически отдавала приоритет молодым покупателям, «серебряное поколение» покупателей старше 50 лет растет как с точки зрения доли от общей численности населения, так и с позиции расходов на моду. В 2025 году бренды выиграют от привлечения этих часто упускаемых из виду клиентов.

luxury прогнозы