24 Сентябрь 2024
Цены на Rolex из программы Certified Pre-Owned на треть выше, чем у аналогов
Влияние программы Certified Pre-Owned от Rolex на часовых ритейлеров исследовал Bloomberg. Розничные торговцы сталкиваются с рядом препятствий на пути расширения программы. Один из них — найти часы, чтобы технические специалисты Rolex могли их проверить и подтвердить их аутентичность (несмотря на то, что в обращении находится около 30 миллионов б/у часов Rolex).
Еще одним важным вопросом для розницы становится рентабельность. Авторизованные дилеры обычно зарабатывают более 30% валовой прибыли от продажи новых Rolex. Для бывших в употреблении часов эта доля гораздо меньше. По словам Джона Шмерлера, генерального директора The 1916 Company, ритейлера, участвующего в программе CPO, цены также должны отражать комиссию Rolex за аутентификацию, которая обычно составляет около 10–15% от продажной цены.
В итоге продавцы повышают итоговую стоимость. По данным аналитической компании WatchCharts, цены CPO у Bucherer в Европе были примерно на 36% выше, чем у других подержанных Rolex в начале сентября. В компании Watches of Switzerland в США разница составила 42%.
Часы Rolex сегодня доминируют на вторичном рынке. В индексе Bloomberg Subdial Watch Index, который отслеживает цены на 50 наиболее продаваемых моделей по стоимости, 45 принадлежат Rolex. Остальное составляют модели Patek Philippe и Audemars Piguet.
Поэтому многие ритейлеры рассматривают CPO как область роста, сообщает издание. Спрос на большинство новых моделей Rolex по-прежнему превышает предложение. В Watches of Switzerland утверждают, что категория CPO стала стала второй по величине категорией по продажам, уступая только новым Rolex.
