19 Декабрь 2023
Sunlight, Wildberries и Sokolov - лидеры ювелирного онлайн-ритейла
пециалисты INFOLine проанализировали рынок online-продаж ювелирных изделий в России по итогам первых шести месяцев 2023 года и сформировали рейтинг крупнейших ритейлеров по online-продажам. В январе–июне online-продажи ювелирных изделий выросли на 41,7% до 35,5 млрд руб. Доля online выросла на 6,4 п.п. до 22,9% от общего объема продаж в сегменте. По итогам 2023 года эксперты INFOLine прогнозируют рост e-commerce в ювелирном сегменте не менее чем на 40,8% до 85 млрд руб., а проникновение online – почти до 26%.
Лидеры индустрии в online развивались быстрее, чем рынок в целом и по итогам I полугодия нарастили интернет-продажи более чем на 60% до 28,7 млрд руб., а долю – до более 80% совокупного объема online-продаж. Консолидация рынка в 2023 году связана в том числе с развитием мультикатегорийных маркетплейсов: доля крупнейших игроков выросла на 4,2 п.п. по сравнению с предыдущим годом (+9,4 п.п. к I пол. 2022 г.).
В TOP-3 лидеров вошли Sunlight, Wildberries и Sokolov, чьи совокупные продажи выросли на 59,7% до 23,1 млрд руб., а доля увеличилась на 3,8 п.п. к 2022 г. (на 7,3 п.п. к 1 пол. 2022 г.) до 65% совокупного объема online-продаж (80,5% совокупных продаж крупнейших ритейлеров).
Лидером по величине online-продаж остается сеть Sunlight, увеличившая, по оценкам INFOLine, в первой половине 2023 года этот показатель на 44% до 10,4 млрд руб. Доля online в общих продажах компании превысила 31%.
Наиболее динамично в этот период развивались маркетплейс Ozon, прирастивший продажи в 2,4 раза, и Sokolov, увеличивший общие online-продажи на 88% до 6,9 млрд руб., из которых порядка 66% пришлось на собственный online.
«Online-продажи в этом году стали одним из мощных драйверов восстановления рынка. За 9 месяцев 2023 года их доля увеличилась с 19% до 23%. Ключевую роль здесь сыграл рост на 95% продаж ювелирных изделий на маркетплейсах. Сейчас в SOKOLOV online-продажи в структуре выручки компании занимают 32%. По нашим прогнозам, в 2024 году доля online-продаж ювелирных украшений в России может составить до 25%, а в целом рост рынка порядка 7% – до 381 млрд рублей. До 2028 года мы ожидаем среднегодовой рост рынка около 6%», - говорит Алина Колпакова, руководитель Аналитического центра Sokolov.
