14 Декабрь 2023
Чем дороже ювелирные украшения, тем чаще их покупают мужчины
Женщины чаще интересуются и покупают ювелирные изделия, при этом самые крупные покупки совершают мужчины. Согласно исследованию агентства IKS, в категории со средним доходом 230 тыс. руб. основной интерес к покупке ювелирных украшений проявляют женщины (58%). Но с ростом уровня дохода до 430 тыс. руб. доля женщин в покупках сокращается и составляет 43% (на 15 процентных пунктов (п. п.) ниже), а доля мужчин заметно увеличивается — до 57%.
Мужчины покупают ювелирные украшения в подарок своим женщинам, выбирая либо хорошо известные бренды, либо те, которые с высокой вероятностью понравятся получательнице подарка. Данные исследования приводит sostav.ru.
