Bloomberg: Бум люксовых часов заканчивается

Крупнейший за всю историю бум швейцарских часов класса люкс подходит к концу. В течение трех лет в этой отрасли наблюдался всплеск интереса, который начался во время пандемии, когда богатые и обеспеченные потребители, застрявшие дома, начали скупать механику знаковых швейцарских брендов, пишет Bloomberg. Это увеличило спрос на часы от Audemars Piguet, Rolex и других брендов, что привело к увеличению экспорта швейцарских часов до рекордного уровня — почти 25 миллиардов франков (28,5 миллиардов долларов) в 2022 году.

Но теперь бум подходит в концу. Эксперты винят в этом и внешние факторы вроде рецессии и инфляции, так и внутренние - повышение цен производителями и увеличение объемов производства.

Глава Audemars Piguet Франсуа-Анри Беннамиас называет наблюдавшийся бум не был нормальным и утверждает, что больше мы такого не увидим. Спад в сфере часового бизнеса стал очевидным в ноябре, когда Richemont сообщил о результатах за полугодие, которые показали снижение продаж часов на 3% и на 17% в Северной и Южной Америке.

Экспорт швейцарских часов в июле сократился впервые за более чем два года, а средний рост в последние месяцы значительно отстал от темпов первого полугодия.

Стоимость подержанных часов падает уже более года. Индекс Bloomberg Subdial Watch, который отслеживает стоимость 50 наиболее продаваемых моделей по стоимости, снизился примерно на 42% с момента своего пика в апреле 2022 года.

Производители часов на фоне бума продолжали повышать цены. Rolex дважды повышал цены в 2022 году. Сначала цены по традиции выросли, затем в сентябре в Великобритании и в ноябре на европейских рынках (чтобы компенсировать слабость фунта и евро). В январе этого года Rolex снова поднял цены в США и Великобритании. Бренды Swatch Group Omega, Longines и Tissot в феврале подняли цены в Европе и Великобритании. В июле Omega подняла цены в США на 8%, что, по мнению аналитиков Morgan Stanley, может отрицательно сказаться на продажах. Jaeger-LeCoultre увеличила цены на некоторые модели более чем на 20%, подняла цены и немецкая компания A. Lange & Sohne.

Помимо увеличения цен, часовщики также отреагировали на спрос наращиванием объемов производства. Эксперты отмечают, что сейчас на рынке представлено очень много часов, что также способствует снижению спроса.