Золотая середина
Современные часы — не столько прибор для измерения времени, сколько признак того, как человек себя оценивает, к какой социальной группе относит. Есть популярные рассчитанные на массовое потребление марки с весьма демократичными ценами. Есть — эксклюзивные, которые уже можно рассматривать как предмет гордости и надежное вложение капитала. А что же находится в «золотой середине» — между часами «прет-а-порте» и «от кутюр»?
Современные часы — не столько прибор для измерения времени, сколько признак того, как человек себя оценивает, к какой социальной группе относит. Есть популярные рассчитанные на массовое потребление марки с весьма демократичными ценами. Есть — эксклюзивные, которые уже можно рассматривать как предмет гордости и надежное вложение капитала. А что же находится в «золотой середине» — между часами «прет-а-порте» и «от кутюр»?А находятся в этом сегменте часового рынка часы для «среднего класса», то есть для людей, которые хотят иметь на запястье оригинальную солидную стильную вещь по незаоблачной цене. В цивилизованном мире этот сектор весьма развит, и в нем работает целый ряд интересных фирм. — и достойные часы. — это то что нужно. Впрочем, обо всем по порядку. — швейцарец французского происхождения Жак Леман сделал ставку на то, что ценится всюду вне зависимости от времени и моды — на лучшие традиции — как деловой костюм — строги, элегантны и комфортны. Круглые и квадратные корпуса, классические бочки, легко читаемые арабские или римские цифры, четкие стрелки выполнены с таким стилем — прозрачная задняя крышка, сквозь которую можно наблюдать работу механизма, как, например, в серии Retro. Кстати, в модели этой серии 1-803 (с автоподзаводом) стоит редкий и дорогой механизм ETA 2000. Особенностью часов является корпус — перевертыш. Один поворот — и вместо стрелок мы наблюдаем размеренную работу сверхтонкого механизма. — это, прежде всего, механические часы. И хотя у фирмы есть ряд весьма интересных кварцевых моделей, именно механика от Jacques Lemans представляет особый интерес. В них работают механизмы ЕТА (автоматические или с ручным заводом) с запасом хода от 38 до 45 часов. У классических моделей (Collection 1950, 1-834) с самым популярным (по соотношению цена/качество) механизмом ETA 2824, как и положено, есть минутная, часовая и центральная секундная стрелки. Гордится фирма и сложными механизмами с множеством дополнительных функций: хронографом, указателем даты, месяца, дня недели, фаз Луны и 24-часовой шкалой (Classic, модель 1-915). К слову сказать, механизм в этой модели — ETA/Valjoux 7751, а хронографы, производимые в долине Вальжу, уже более 30 лет считаются самыми надежными. — с чем у вас ассоциируется подобное сочетание? Правильно — автоспортом! Жак Леман ассоциирует свои часы со знаменитым суточным автомарафоном «24 часа Ле-Мана». Французский город Ле-Ман (откуда собственно и происходит род Леманов) ежегодно проводит гонки, сопоставимые по престижу с Уимблдонским теннисным турниром или формулическим «Гран-при Монако». «Часы, столь же совершенные, как машины, побеждавшие в Ле-Мане, но доступные не только миллионерам, а каждому человеку с достатком» — вот девиз Jacques Lemans. Кроме «спортивной» механики можно отнести серию Quadramat с календарем и хронографами. Помимо того что в этих часах также стоит знаменитый хронограф Valjoux, их отличают удобные широкие стрелки, надежный корпус-бочка и мощный браслет (стальной или кожаный), плотно прилегающий к запястью. — для людей достаточно состоятельных. Уже неоднократно отмечалось, что в ассортименте часовых салонов отчетливо виден дефицит моделей с ценами в диапазоне от $300 до $700. Это как раз та сумма, которую многие люди со средним достатком готовы потратить на часы для каждодневного ношения. Можно надеяться, что именно Jacques Lemans удовлетворит вкусам и возможностям потребителей по всей России.
Что касается России, то у нас до последнего времени не могли решить, существует ли вообще этот пресловутый средний класс, и ниша была не заполнена. Так, если помните, несколько лет тому назад обстояла ситуация с одеждой: человек одевался либо на рынке, либо в бутике. Теперь же можно с гордостью признать: костяк цивилизованного общества, российский middle-class, вопреки спорам, существует, процветает и хочет иметь соответствующий вид. А значит
Учитывая вышесказанное, необходимо отметить, что известная во всем цивилизованном мире швейцарская марка Jacques Lemans пришла на российский рынок очень вовремя. Именно удачным сочетанием имиджа, качества и разумной ценовой политики этот брэнд, основанный четверть века назад, смог составить достойную конкуренцию маркам, чей возраст перевалил за сотню лет. Особенно популярны часы Jacques Lemans в Западной Европе (основной рынок: Австрия и Германия). Но не менее успешно она продается и в странах Америки, Азии и Восточной Европы. Почему?
Маркетинговая установка фирмы такова: если вы чувствуете, что ваш статус и собственное мироощущение требуют носить на запястье элегантный и эксклюзивный прибор, но из принципиальных соображений не хотите платить тысячу долларов только за раскрученный логотип, то Jacques Lemain
Дизайн
Основатель компании
и хороший вкус. Модели Jacques Lemans
и изяществом, что не случайно европейская пресса постоянно сравнивает дизайн Jacques Lemans с куда более дорогими брэндами Longines и IWC. Стоит отметить, что многие корпуса (например, серия Classic) гильошированы, то есть ободки циферблата покрыты тончайшим тиснением в стиле Breguet. Корпуса всех моделей Jacques Lemans сделаны из стали, а часть имеет золотое покрытие. При этом стоит отметить, что наносится оно не экономичным методом PVD, а традиционным гальваническим способом и имеет толщину 10 микрон. То есть шансов, что оно сотрется или облупится куда меньше, чем
у большинства часов подобного класса, имеющих 3-микронную позолоту. Сапфировые стекла также обеспечивают часам Jacques Lemans гарантию того, что они сохранят свой элегантный вид в течение многих лет. Кстати, о стеклах. Один из фирменных знаков марки
Механизмы
Считается, что хорошие часы
В коллекции механики от Jacques Lemans есть и столь ценимые знатоками часы-регуляторы: с центральной минутной стрелкой и отдельно вынесенными часовым и секундным циферблатами (Classic, модель 1-939). Считается, что по регуляторам, напоминающим привычную многим приборную доску, удобнее определять время, чем по классическим центральным стрелкам.
Элегантная точность
Точные и надежные механизмы, классический дизайн дорогих моделей
того, фирма постоянно спонсирует различные ралли, теннисные и гольф-турниры. В этих состязаниях важны не только точность, но и элегантность. К классу
Стоимость
При всей своей доступности марка не ставит своей целью превращаться в массовый продукт, тиражируемый на каждом углу. Упор на сложную механику доказывает, что Jacques Lemans четко позиционирует себя для определенной аудитории
Лиза ЕПИФАНОВА
Опубликовано в журнале "Часовой Бизнес" № 6-2002
Автор: При перепечатке активная ссылка на источник обязательна
При перепечатке активная ссылка обязательна