Если 1969-й стал годом рождения кварцевых часов, то 2015-й войдет в историю как год часов умных. Журнал «Часовой бизнес» делал уже не одну публикацию на данную тему, но она настолько актуальна, что мы решили вернуться к ней еще раз.
Рассказ про умные часы логично было бы начать с 24 апреля этого года, когда начались продажи Apple iWatch. Но мы копнем глубже. Сильно глубже. Потому что люди пытались сделать часы умными еще задолго до того, как научились делать их точными.
Говорят, ДаВинчи на основе водяных часов сконструировал своеобразный будильник: часы, которые в назначенное время переворачивали кровать вместе со спящим на ней человеком. Казалось ли это устройство глупым его современникам? А вам – Star Calibre от Patek Philippe? Однако с умными часами мы ассоциируем совсем иное – прежде всего нечто электронное. Здесь истории тоже не один десяток лет. Первые компьютеризованные часы Casio и Seiko делали еще в 1980-х годах. А весной 2000 года самый первый номер журнала «Часовой бизнес» рассказывал о часах Samsung, несущих в себе видеокамеру.
Проблемы возникают из-за того, что четкого понимания термина «умные часы» пока не существует. iWatch вызвали огромный шум в медиапространстве. Между тем моделей, которые по всем статьям подходят под категорию Smart Watches, на рынке уже десятки. Что они собой представляют, почему появились на свет, какое будущее ждет их? Какое будущее ждет часы обычные? Попробуем подвести под эти вопросы подобие «научной базы».
Часы-телевизор от Seiko выпущены еще в 1980-х
Интердизайн-85
23 сентября 1985 года солнечный Ереван принимал гостей – здесь открылся футурологический семинар «Интердизайн-85», организатором которого стал Всесоюзный научно-исследовательский институт технической эстетики. Страшно подумать: в Советском Союзе был такой институт!
Перед более чем 20 дизайнерами из 9 стран (включая США, Японию, Германию) была поставлена задача заглянуть в грядущий век, наметить ориентиры развития приборов времени. Тема семинара называлась «Будущее часов».
Как записано в документах семинара, «Выбор темы определялся ситуацией, сложившейся во всех без исключения странах-производителях часов: при наличии мощной промышленности и значительных объемах производства в последние годы едва ли не во всем мире наблюдается падение потребительского спроса на существующие модели, растут запасы нереализованной продукции. Объяснить это положение можно не столько полным удовлетворением потребностей в приборах времени, сколько несоответствием имеющегося ассортимента часов реальным и быстро прогрессирующим запросам потребителей».
Организаторы подчеркивали, что название семинара не случайно: именно «Будущее часов», а не «Часы будущего»: не факт, что часы вообще сохранятся. «Часы – элемент сложной системы, которую мы вынуждены носить с собой, чтобы приспособиться ко все более сложной информационной среде. Только проанализировав весь набор указанных средств, мы найдем место в общей системе и для приборов времени как ее элемента. С этой точки зрения часы вряд ли сохранятся как отдельная, самостоятельная вещь, но останется их функция в системе средств для адаптации человека к информационной среде», – писал один из участников, Дмитрий Аркизан.
Поэтому абсолютно все участники согласились с тем, что нужно говорить о проектировании не часов, а универсального блока информации и даже шире – некоего посредника между человеком и внешним миром. Индивидуальный прибор должен стать всего лишь терминалом, связывающим его владельца с неким центральным банком информации, в том числе через космические аппараты.
Вы скажете, это были не дизайнеры, а фантасты? Ничего фантастического для того времени в их прогнозах не было: еще в 1962 году Hamilton Watch Company (тогда еще американская) запатентовала наручные часы со встроенным микрорадиоприемником для приема сигналов точного времени, а создание системы Глонасс в СССР началось в 1972 году.
«Если продолжить идею и представить передачу сигналов эталона времени на миллионы микроприемников, встроенных в наручные часы, то мы поймем, насколько неэкономично и излишне сложно то, что в часах каждого из нас работает отдельный часовой механизм. Неэкономичным представляется и другое: использовать такой приемник лишь для индикации времени», – отмечали участники «Интердизайна».
Часы-калькулятор от Seiko, выпущенные в 1980-х
Зачем нужны часы?
Таким образом, по мнению собравшихся, часы должны перестать быть часами. Какое же будущее их ждет?
Дизайнеры проанализировали состав средств, обеспечивающих коммуникацию человека с внешним миром. В список попали: часы, ручки, записные книжки, фотоаппараты, радиоприемники, оптические приборы и т.д. А кому-то нужны еще и специальные медицинские приборы. В итоге человек превратился в вешалку для множества вроде бы нужных вещей. И то, что на смену всему этому добру придет какое-то одно устройство, было очевидно. В качестве наиболее удобных вариантов участники назвали то, что всегда с нами: часы и очки. Кстати, вы не задумывались, почему развитие умных очков идет практически нога в ногу с умными часами?
Другой вопрос состоял в том, какую именно функцию выполняют часы. Показывают время? Да. Но зачем?
Важнейшая функция часов – синхронизация деятельности. В средние века о наступлении важных моментов и событий жителей города оповещал бой колоколов или крик муллы. Позже сигналом к побудке, началу или окончанию рабочего дня служил фабричный гудок. Башенные часы были первым механическим коммуникатором – их бой задавал ритм жизни города. С течением времени становилось все больше людей, которые распоряжались своим временем самостоятельно – они и стали первыми клиентами часовщиков. Очевидно, что сегодня нам важно знать не только информацию о времени, но и еще о многих событиях, происходящих в мире. А это означает, что на смену индивидуальному измерительному прибору придет портал, встроенный в глобальную коммуникационную систему.
Попытки придать часам что-то из перечисленных функций велись давно. Например, первые часы с радиоконтролем появились в 1990-х, сегодня такие модели чрезвычайно популярны в Японии и Германии. Часы-калькулятор – в 1975-м, часы-телевизор – в 1982 году. Проблема состояла в том, что в часах нельзя поместить источник питания, способный обеспечить работу сложной электронной схемы. И тогда на арену вышли смартфоны.
Гаджеты Garmin умеют учитывать специфику различных видов спорта
Время плюс
Следующую концепцию участники семинара назвали «время +». Ее суть в том, что мир постепенно будет отказываться от универсальных моделей в пользу товаров, адаптированных под нужды и интересы конкретного человека. Появятся не только часы с дополнительными модулями, но и модели, отражающие особенность восприятия времени конкретным индивидуумом. Кстати, в 2006 году Franck Muller показал механический калибр, где расстояние, которое проходила стрелка в рабочие часы и в часы отдыха, отличалось. А Fossil в 2002 году сделал часы-хамелеоны, которые могли менять цвет циферблата по желанию владельца. Еще дальше пошел знаменитый дизайнер Йорг Хайсек: в его проекте HD3, запущенном в 2007 году, владелец мог полностью менять облик циферблата прикосновением к тактильному стеклу.
Не правда ли, собравшиеся в Ереване-85 сумели предсказать очень многое из того, что мы видим на прилавках сейчас? Но кое в чем они ошиблись. Например, участники семинара рассмотрели концепцию часов, дающих информацию о состоянии организма человека. Но сочли, что это будут часы прежде всего для пожилых людей. На практике идея преобразовалась в часы для спортсменов и различные фитнестрекеры. Кстати, они тоже не новинка: модели с монитором сердечного ритма Timex выпускает с 1990-х.
Интересно, что в рассмотрение также был взята проблема перегрузки человека информацией, «информационного загрязнения» и даже злонамеренного манипулирования поведением личности посредством тоталитарной информационной системы. Отсюда возникла проблема сохранения тайны личной информации. Подчеркивалось, что эти проблемы также обеспечат существование относительно простых приборов времени.
Timex выпускает часы с кардиомонитором уже более 15 лет
Три тренда
Итак, 30 лет назад футурологи очертили следующий набор направлений развития часов:
• превращение их в многофункциональный информационно-коммуникационный прибор;
• встраивание часов в глобальную информационную систему;
• адаптация часов под задачи и потребности конкретного покупателя.
При этом они признавали, что в течение многих тысяч лет человек не носил часов, и нет оснований полагать, что вся будущая история человечества будет связана с часами.
На основе этой базы мы можем попытаться дать определение умным часам: это многофункциональный прибор, помогающий человеку коммуницировать с глобальной информационной средой в соответствии со своими интересами и образом жизни.
Можно ли относить к умным часам модели типа Tissot T-Touch или Protrek от Casio? Скорее всего, нет. Они действительно много чего умеют, но не обладают главным: возможностью коммуницировать с другими устройствами.
И вот теперь перейдем к самому интересному: к обзору тех решений, которые доступны на рынке.
При всем разнообразии форм, марок и используемых операционных систем, по большому счету, все функции умных часов сводятся к следующему набору:
• сбор какой-либо специфической информации, связанной со своим владельцем;
• коммуникация с внешним миром;
• обеспечение доступа владельца к информации или физическим объектам.
Фитнес-трекеры
Участники Интердизайн-85 предполагали, что одной из самых востребованных функций часов станет мониторинг здоровья. Они считали, что пользователями таких устройств станут люди престарелого возраста и больные. И действительно, всевозможные хелс-мониторы и трекеры – самая массовая категория умных часов. Правда, на практике большинство производителей ориентируются на покупателей не просто здоровых, а собирающихся стать еще здоровее.
Американский Timex уже более 15 лет производит модель Ironman, которая помогает фиксировать информацию о сердечном ритме во время тренировок. Широкий спектр моделей с похожим функционалом предлагает Garmin. Правда, обмениваться данными с внешним миром могут лишь некоторые из них.
Первый наручный навигатор был выпущен Garmin в 2001 году. Сегодня топовый Forerunner 920XT измеряет скорость, пройденное расстояние, пульс, рассчитывает потребление кислорода, частоту шагов, время контакта с землей, вертикальные колебания, умеет формировать рекомендации по восстановлению физического состояния. Часы умеют общаться с другими устройствами Garmin и смартфонами. С помощью специального приложения можно увидеть информацию о количестве полученных с едой и потраченных калорий. Часы могут отображать уведомления со смартфона, через него же обмениваться результатами тренировок в спортивных сообществах. Встроенный софт понимает специфику занятий бегом, плаванием, велоспортом.
Другая модель – Epix – чуть меньше заточена на спорт. У нее другая ниша: это полноценный GPS-навигатор с топографической картой местности, магнитным компасом, альтиметром, барометром и уже знакомым полным набором спортивных функций.
На другом конце линейки – модель Garmin Vivoactive. Внешне это вполне «гражданские» часы, которые имеют все тот же набор датчиков, и даже позволяют владельцу менять свой дизайн. В специальной программе пользователь может сам нарисовать или выбрать из готовых стиль оформления для своих часов, возможно, он захочет увидеть на экране аналоговые стрелки или логотип любимого спортивного бренда – любое изображение может стать темой оформления. Но это еще далеко не все возможности открытой платформы. Она позволяет начать диалог между часами и некоторыми тренажерами с таким же открытым интерфейсом, а значит, спортсмен сможет получать больше информации о своих тренировках. Кроме того, эта модель отличается достаточно продолжительным сроком работы от одного заряда батарей – более трех недель. Это своеобразный рекорд для часов с подобным набором функций.
Samsung выпустил уже три поколения наручных гаджетов, и все они нацелены на коммуникацию
Коммуникаторы
Говорят, что Борису Моисееву принадлежит фраза: «На российской эстраде продюсер решает, кем вам быть: певцом или певицей». Как позиционировать то или иное устройство, решает производитель. Garmin специализируется на навигационных приборах и подает Vivoactive не как часы, а как фитнесаксессуар. К спортивным приборам относят свою продукцию Suunto и Polar, хорошо известные дайверам и спортсменам. Компании, специализирующиеся на коммуникационных устройствах, делают ставку на другой набор функций.
В идеологии Samsung часы Gear Fit – это продолжение смартфона. Именно с ним модель раскрывает все свои возможности. Среди них есть датчик сердечного ритма, шагомер. Но главное – коммуникации. Эти часы могут отображать СМС, посты Facebook, управлять музыкой на телефоне. Батарейка живет 2-5 дней.
Более продвинутая версия Samsung Gear S имеет гнездо для SIM-карты, т.е. может звонить без телефона. По большому счету, это полноценный смартфон, обернутый вокруг запястья.
Как и любой смартфон, Gear S позволяют выбрать «лицо»: доступно 13 вариантов циферблатов, причем каждый из них можно кастомизировать, настроив отображение именно той информации, которая требуется. Помимо стандартных приложений в часы можно загружать программы сторонних производителей. Батарейка живет до двух дней. Цена – от 14 990 руб. Вышедшая осенью модель Gear S2 отличается отсутствием гнезда для SIM-карты, круглой формой и более высокой ценой.
Кстати, большинство электронных компаний предлагает к своим часам легкосъемные ремешки. Это значит, что владелец сам может с легкостью менять облик своих часов хоть каждый день. В итоге получается совершенно классический пример гаджета (в первоначальном, узком смысле слова): нечто поражающее воображение, технически инновационное, обладающее разными прикольными фишками и выделяющееся на фоне подобных устройств, но непрактичное и малоприменимое в повседневной жизни, а не в шпионских триллерах.
С точки зрения часового рынка 300 долларов – не сильно высокая цена за столь многофункциональный продукт. За эти деньги швейцарские часовщики готовы предложить разве что трехстрелочный кварц. И как ни странно это выглядит с точки зрения часовщиков, китайский производитель Huawei просит за свое новое устройство в 3 раза больше.
Специалисты назвали Huawei Watch самой захватывающей новинкой, показанной в 2015-м на Всемирном мобильном конгрессе в Барселоне. Среди отличий от других устройств на операционной системе Android Wear они выделяются круглой формой и малой толщиной.
Swatch Group – крупнейший производитель NFC-чипов, которые используются и в часах
Приручение эмоций
А что предлагает нам самая дорогая компания мира – Apple?
Apple iWatch были анонсированы в сентябре 2014-го. Ровно полгода потребовалось компании на то, чтобы… анонсировать их еще раз. В марте этого года Тим Кук поделился датой старта продаж, стоимостью коллекций, вариантами оформления циферблата часов и ремешков. Масштабная информация, не правда ли? Из более серьезного было объявлено о некоторых приложениях, разработанных для этой модели. А также о времени автономной работы: 18 часов.
Это плата за функциональность. Среди многого другого с помощью Apple iWatch можно осуществлять платежи и управлять внешними устройствами. Если вы подумали про дистанционное включение чайника, то ошиблись. Все серьезнее: эти часы могут управлять автомобилем. Например, электромобилем BMW i3 и гибридным спорткаром i8. «i Remote» позволит водителям контролировать уровень заряда аккумулятора, оставшееся время езды и ближайшие зарядные станции. Пользователи смогут проверить, закрыты ли двери машины и окна, управлять климат-контролем. Часы iWatch не только умеют сами измерять время, но и получать информацию о нем через iPhone. Благодаря этому производитель заявляет о точности в 50 миллисекунд. Разумеется, умные часы позволяют выбирать варианты циферблата и настраивать состав отображаемой информации и способ ее визуализации.
Но главное предназначение iWatch это обмен вовсе не информацией, а эмоциями. «Постучите по своим часам – и ваши любимые ощутят это постукивание на своем запястье» – говорит рекламный буклет новинки. Или нарисуйте что-то – и этот рисунок в виде анимации будет передан на другие iWatch. Если прижать два пальца к дисплею, встроенный кардиомонитор запишет ваше сердцебиение и передаст его вашему партнеру. Это самый простой и эмоциональный способ показать ваши чувства.
Вообще, взаимодействие с близкими – это главное, на что нацелены iWatch. Даже единственная кнопка на корпусе сделана для того, чтобы вызвать раздел «Друзья». Ее нажатие открывает ряд картинок людей, с которыми всегда нужно быть на связи. Достаточно одного касания, чтобы отправить сообщение или сделать звонок.
Apple iWatch умеют передавать на расстояние биение вашего сердца
А что же часовщики?
Часовщики долго думали, как следует относиться к новому товару, но в результате часть марок заявила о разработке умных часов. За месяц до выставки в Базеле Frederique Constant и Alpina провели презентацию Horological Smartwatch – первых умных часов в истории швейцарской часовой индустрии. Название модели, разработанной совместно с калифорнийской компанией Motion X, подчеркивает, что она максимально близка к традициям высокого часового дела, и вместе с тем обладает «умными» возможностями. От всех остальных она отличается отсутствием каких-либо цифровых элементов: внешне это классические стрелочные часы. Однако в них встроен акселерометр, определяющий двигательную активность человека, и шкала в позиции «6 часов» показывает процент выполнения физической нагрузки. Horological Smartwatch умеют передавать информацию на устройства с Android или iOS. Батарейки хватает на 2 года.
Первым среди часовых фэшн-марок на ниве умных часов отметился Kenneth Cole – модель Connect была анонсирована еще в 2014 году, но в реальности вышла на рынок совсем недавно. Главным ее козырем выступает функция создания селфи: производители научили свое изделие управлять камерой смартфона. Новинка базируется на собственной ОС, совместимой с Android-смартфонами, отображает входящие уведомления и отслеживает активность владельца. Базовая цена – всего $125.
.jpg "Умные часы")
Повод для жизни
Но настоящий парад умных часов состоялся весной этого года в Базеле, когда свои модели показали сразу несколько компаний.
Часовщики понимают, что на непривычном для себя поле проигрывают электронным компаниям и стремятся найти объяснение существованию новых разработок.
Создавая свой первый подключаемый хронограф B55 Connected, Breitling решила не превращать часы в продолжение телефона, а наоборот, поставить смартфон на службу часам. Доминантой в связке остается именно хронограф, а смартфон лишь упрощает управление им. Каждый прибор используется для того, что он делает лучше. Поскольку главными преимуществами смартфона являются его экран и эргономичный интерфейс, владельцы B55 Connected могут использовать свой телефон для настройки времени, часовых поясов, будильников, параметров дисплея режимов работы часов. С другой стороны, пользователь может загрузить результаты времени полета и других измерений с хронографа на смартфон, чтобы хранить или передавать их. B55 Connected позиционируется как прибор для пилотов и снабжен рядом специальных функций: электронный тахиметр, система обратного/прямого отсчета, ориентированное исключительно на авиацию устройство «хронолет», которое полезно для записи длительности полета с запоминанием времени и даты взлета и посадки.
Два жидкокристаллических дисплея имеют функцию яркой подсветки, которая включается поворотом запястья. Часы можно подзаряжать от USB разъема. Эксклюзивный новый калибр Breitling B55, механизм SuperQuartzTM, в десять раз точнее, чем стандартный кварцевый. Дата выхода на рынок и цена пока не определена.
Bvlgari Diagono Magnesium могут служить ключом к помещениям, платежам и облачным данным
Музыка в часах
Там же, в Базеле, о разработке своих умных часов заявила Gucci. В партнеры компания взяла не электронщиков, а музыканта – репера и продюсера Will.i.am. Объявлено, что устройство будет содержать SIM-карту, поэтому безо всякого телефона позволит совершать звонки, отправлять и получать сообщения и электронные письма и контролировать тренировки. В часы можно загрузить карты местности и музыку – не зря же на помощь призван репер! В отличие от списка возможностей, который выглядит почти безграничным, информация о цене и дате запуска умного браслета приведена не была. На презентации Will.i.am и CEO Gucci Марко Бизарри были в ранних прототипах устройства: тонкий корпус, широкий браслет.
Ключ к данным
Полной противоположностью всем «подключаемым» часам является модель Diagono Magnesium от Bvlgari. В ней за движение стрелок отвечает традиционный механизм с автоподзаводом. Однако в часы встроен NFC-чип, являющийся своеобразным электронным паспортом. Технология безконтактного обмена информацией NFC знакома всем, например, по проездным билетам или электронным пропускам в офисах. Diagono Magnesium являются ключом, который обеспечит доступ в помещения, запуск двигателя автомобиля и, самое важное, безопасное управление со смартфона платежами и защищенными документами с помощью специального приложения. Для работы часов – в том числе и чипа – не требуется батарейка. Часы разработаны совместно со швейцарской компанией WiSeKey, специализирующейся на защите банковских данных. Другими особенностями модели являются применение магния, керамики и специального покрытия Motorlac, которое используется для моторов Ferrari и Maserati.
Bvlgari собирается вывести новинку на рынок осенью 2015-го, ориентировочная цена невелика – около 4000 CHF.
О намерении сделать свои умные часы в Базеле объявил и TAG Heuer. Причем в партнеры Жан-Клод Бивер пригласил ни много ни мало Google. По его словам, начинка и программное обеспечение будут сделаны в Калифорнии, но корпус, циферблат и, главное, идея – целиком швейцарские. Первые экземпляры умных часов от TAG Heuer обещают показать в конце 2015-го.
Не спешат
Интересно, что японские производители, традиционно сильные в плане электронных технологий, не торопятся обзывать свои часы умными. Хотя и могли бы. Например, Seiko Astron корректируют время по сигналам GPS, самостоятельно определяя часовой пояс.
Прошлогодний хит от Casio GPW 1000 тоже умеет принимать GPS- и радиосигналы точного времени. А модель Edifice EQB-510 позволяет пользователю не только синхронизироваться со смартфоном, но и с его помощью менять функциональное назначение индикаторов. Например, можно вывести домашнее время на основной циферблат, а время в месте командировки – на дополнительный, или наоборот. Чем не умные часы?
Новые конкуренты
Итак, умных часов стало много, и впору подумать о том, как они повлияют на рынок обычных часов.
Многие аналитики говорят, что новая категория товара способна убить часовую индустрию и рынок. Изначально говорилось о планах Apple продать более 20 миллионов iWatch в течение первого года. Цифра напугала многих, ведь общий экспорт швейцарских часов составляет 29 миллионов штук, из которых 21 млн – кварцевые. Предполагается, что наибольшему давлению подвергнется сегмент часов до $1000, где работают Swatch, Tissot и еще сотни марок.
Однако президент Tissot Франсуа Тьебо считает, что швейцарский часпром может даже выиграть от появления нового товара. По его мнению, умные часы создадут дополнительный спрос: многие молодые люди вообще не носят никаких часов, основными покупателями iWatch статут «непользователи» часов, которые через них будут приобщаться к новой для себя культуре.
В целом же производители разделились на два лагеря. Владельцы небольших брендов с ужасом ждут появления в залах BaselWorld стендов Apple и Samsung – президент Швейцарской часовой федерации Жан-Даниэль Паша не исключает, что электронные компании действительно придут на крупнейшую часовую выставку. А руководители фабрик по выпуску комплектующих говорят, что нам все равно, кто будет заказывать корпуса-кнопки-застежки: Fossil или Apple.
К слову, сами электронные компании на часовой рынок не рвутся. Все аналитики согласны с тем, что умные часы будут продаваться через магазины электроники, а не через часовые салоны. «Наши часы слишком умны для вашего персонала» – примерно так выразился один из менеджеров компании Samsung. Тем не менее определенное воздействие на продажи часов новый товар окажет.
Часы Kairos – сочетание механической начинки и «умного» модуля с тактильным стеклом-дисплеем
Горе от ума
Кстати, перспективы умных часов тоже не столь и безоблачны. У подключаемых моделей два основных недостатка: проблемы с совместимостью и низкая автономность. Тот же Тьебо жаловался, что его попытка приобщиться к умным часам закончилась неудачей: купленная модель от Sony категорически отказались работать с его телефоном. Наряду с батарейкой, способной прожить от 18 часов до 3-5 дней, что серьезно ограничивает ареал использования новго товара. К тому же уже появились первые аргументы против наручных телефонов. Вездесущие британские ученые выяснили, что водители, использующие умные часы, реагируют на опасность на 26% медленнее, чем те, кто пользуется обычными телефонами. Согласно данным Транспортной исследовательской лаборатории из Уокингема, водители, просто разговаривающие с пассажирами, реагируют на появившегося пешехода через 0,9 секунд, разговаривающие по телефону – через 1,85 секунд, а пытающие манипулировать наручным устройством – через 2,52 секунды. Так что научная база для запрета умных часов уже готова.
Swatch потирает руки
Говоря о возможном влиянии умных часов на часовую отрасль, интересно посмотреть на реакцию крупнейшего оператора: Swatch Group. Когда-то Swatch превратила часы в элемент стиля, теперь же эта марка называется аналитиками «главным пострадавшим». Часы в диапазоне розничных цен до $1000 дают группе до 20% прибыли, так что удар может оказаться существенным. Между тем, президент Swatch Group Ник Хайек хранит спокойствие и даже заявляет: «Все, что делает людей более открытыми к тому, чтобы надеть что-то на запястье, повышает возможности продажи часов».
Спокойствие Хайека легкообъяснимо. Swatch Group – один из крупнейших в мире производителей батареек. А электронное подразделение группы выпускает уже упоминавшиеся нами NFC-чипы. Между прочим, в 2014 году их было произведено более миллиарда штук. Так что прогресс нового наручного товара Хайеку, что называется, на руку.
Да и часовые подразделения Swatch Group не собираются сидеть сложа руки. Во-первых, часы для Garmin, с которых мы начали обзор, выпускает… вы не поверите – Swatch Group! Во-вторых, уже скоро на рынок выйдет сразу несколько умных моделей от Swatch. В целом компания хочет продавать именно часы с набором дополнительных функций, а не наручный компьютер. Часы Paparazzi, способные получать информацию из сервиса msn, Swatch в паре с Microsoft показала еще в 2004-м, когда большинства нынешних производителей наручных телефонов еще не было в природе. Так что за судьбу Swatch Group можно быть спокойными.
А вот насколько у Apple получится реализовать заявленные прошлой осенью 20 млн устройств – вопрос. Интерес к ним объективно велик, информационный шум колоссален. Но часов на базе Android Wear в прошлом году было реализовано всего около одного миллиона. Досужие аналитики посчитали, что для производства анонсированного Apple миллиона «золотых» версий iWatch потребуется около 700 тонн драгоценного металла, а это сопоставимо с годовым потреблением Индии, в которой очень любят украшения, и примерно равно четверти годовой добычи во всем мире. В результате если первоначально говорилось, что Apple сможет продать в течение первого года 20 миллионов штук часов, в январе прогноз был понижен до десяти миллионов, а в марте – еще вдвое, до 5 млн.
Кстати, чуть позже стало известно, что чипы для iWatch будет выпускать неизменный партнер Apple по судебным разбирательствам – Samsung. Воистину: чудны дела твои, господи!
.jpg "Умный модуль для смарт часов")
Купить умный модуль для своих моделей может любой производитель часвов
Опасности и выгоды
Что будет с новым товаром в целом и как он повлияет на рынок часов – вопрос сложный. Никто не рассматривает умные часы как вещь, которая может быть передана по наследству – в отличие от часов престижных марок. В момент, когда готовилась эта статья, Samsung заявил о прекращении маркетинговой поддержки своих Gear S по причине подготовки Gear S2. Получается, что модель устарела, едва попав на прилавки. Да и заявка Apple на выпуск золотой версии вызывает у специалистов скепсис.
Товар может быть либо престижным, либо функциональным. Пример люксовых мобильников, которые практически исчезли с рынка, наглядное тому подтверждение. Мне кажется, для часового рынка опасность умных часов заключается вовсе не в том, что они отнимут покупателей у какой-то категории товара. Продвигая умные часы как функциональный товар, производители вольно или невольно будут делать акцент на наборе технических ухищрений: сколько координат отслеживает датчик движения, на сколько часов хватает батарейки и сколько гигабайт памяти удалось запихнуть внутрь корпуса. При этом аура, традиционно сопровождающая престижные часы, уйдет на второй план, а через какое-то время – умрет. Проблема в том, что за вещь функциональную человек готов платить меньше, чем за эмоционально значимую. И конкуренция очень быстро скатится на уровень «зато на $10 дешевле». Что будет означать смерть часов как товара.
Может, потому швейцарские часовщики и не спешат втягиваться в гонку, грозящую им не просто проигрышем в борьбе с конкурентами, а полным разрушением рынка? Однако за идею умных часов охотно зацепились производители комплектующих из Китая и Гонконга. Во-первых, им все равно для кого выпускать корпуса или кнопки: для Fossil или Samsung, лишь бы были заказы. Во-вторых, быстроустаревающие «умные» модели обещают постоянный поток заказов.
Во время выставки Hong Kong Watch&Clock Fair прорисовались основные контуры новой группы товаров. Цены на подключаемые часы начинаются с 20$: за эти деньги гонконгская компания Latitude предлагает трехстрелочную модель, которая с помощью двух светодиодов оповещает владельца о пришедших на телефон SMS и почтовых сообщениях, а в обратную сторону передает данные о физической активности. Несмотря на явную ограниченность решение выглядит правильным: большинству людей ничего сверх этого и не требуется. На другом конце – часы Kairos, представляющие собой сэндвич из обычной механики с автоподзаводом и стекла-монитора, на который выводится текст сообщений и прочая информация. Производитель анонсирует возможность апгрейда программного обеспечения часов, независимость отсчета времени от работы электроники. Стальной корпус и приличный ремешок приводят к тому, что цена оказывается выше 1000$. Кстати, анонсированные в сентябре Samsung Gear S2 имеют две версии: условно «спортивная» и «классическая». Причем за счет более-менее приличного корпуса и ремешка классика оказывается почти на четверть дороже базовой модели, хотя, по меркам часового рынка, назвать их красивыми сложно.
Помимо готовых изделий, на рынке появилось множество поставщиков модулей, обеспечивающих часам весь «подключаемый» функционал. Эти модули недороги и могут быть встроены в обычный корпус совместно с наиболее распространенными кварцевыми калибрами, например PC 21. Скорее всего, уже скоро число умных моделей будет исчисляться сотнями, и цены на них опустятся до минимума. При этом большая часть моделей будет иметь ограниченную функциональность, как у Latitude. А определяющими факторами цены часов – хоть подключаемых, хоть обычных – по-прежнему останутся качество исполнения и бренд.
Основными точками продаж наручных гаджетов станут магазины электроники. Постепенно умные модели появятся и в часовых салонах. Заработать на новинках серьезных денег часовщикам будет сложно: слишком маленькой окажется маржа. Но использовать их как приманку для привлечения потребителей можно и нужно.
Первые умные часы в Швейцарии
Слухи о моей смерти…
В заключении рассказа вернемся на 30 лет назад, в солнечный Ереван.
Не отрицая того, что в грядущем веке будет доминировать электроника, участники «Интердизайна» предложили альтернативный путь развития приборов времени – биохимические индикационные объекты, биотронику. И сегодня мы все чаще слышим разговоры о вживляемых чипах, которые будут передавать информацию напрямую в мозг. Возможно, это фантастика, возможно – недалекое будущее. И тогда наручные телефоны станут лишь кратковременным явлением в череде технических курьезов, каким сегодня воспринимаются, например, пейджеры.
«Смена поколений часов никогда не приводила к смерти предшествующих типов. Солнечные часы сохраняли популярность и тогда, когда уже широко развилось производство механических часов. А сегодня механические сосуществуют с электронными и кварцевыми», – отмечалось в документах семинара.
Кстати, в 1985 году, когда участники семинара сокрушались по поводу падающего спроса на наручные часы, в мире их производилось около 600 млн штук в год. Сегодня – более миллиарда. Так что, вопреки прогнозам, часы продолжают тикать.
Автор: Вячеслав Медведев
При перепечатке активная ссылка обязательна
Теги: умные часы