Именно эти слова точнее всего характеризуют ситуацию на часовом рынке. Только понимать их можно по-разному. В своих публикациях мы стараемся обсуждать экономику и не трогать политические темы, оставляя хлеб коллегам из других изданий. Но разговор о нынешнем кризисе невозможен без того, чтобы не коснуться политики. Владимир Ильич был прав: политика – это действительно концентрированное выражение экономики.
Именно эти слова точнее всего характеризуют ситуацию на часовом рынке. Только понимать их можно по-разному. В своих публикациях мы стараемся обсуждать экономику и не трогать политические темы, оставляя хлеб коллегам из других изданий. Но разговор о нынешнем кризисе невозможен без того, чтобы не коснуться политики. Владимир Ильич был прав: политика – это действительно концентрированное выражение экономики.
Рынок на приеме
Обстановку, сложившуюся на рынке с осени прошлого года, иначе как нервная не назовешь. Разговоры про падение, плохие продажи и прочее слышны повсюду. Некоторые высказываются о происходящем поспокойнее, как о неизбежных жизненных трудностях, которых мы видели много и еще много увидим. Другие готовы записываться в демонстранты и активно транслируют идею о том, что ничего хорошего в этой стране не делается. Нервозность охватывала поступки и действия людей и достигла такой степени, что иногда кажется, что всем нам пора сходить на прием к доктору.
Мы как журнал попытались понять, что происходит: проанализировать цифры, поговорить с представителями компаний. И неожиданно столкнулись с проблемами. Потому что сейчас, в отличие от 2008 года и тем более от 1998-го, практически все макроэкономические показатели демонстрируют вполне позитивную картину. При внимательном прочтении панических статей в СМИ часто оказывается, что авторы занимаются передергиванием фактов. Например, падение производства автомобилей в августе подавалось как конец света. При этом авторы не указывали, что за 8 месяцев в России выпущено 1,2 млн авто, а продано – 1,58 млн. Ровно столько же – 1,2 млн машин – было произведено за весь 2000 год, когда любая рублевая продукция разлеталась как пирожки, а ВАЗ работал на своей предельной мощности – 770 тысяч машин в год. То есть в реальности до перехода на гужевой транспорт нам очень далеко.
Более того, импорт часов в Россию упрямо продолжает расти: за январь-июль 2014-го поставки увеличились на 15%, а у некоторых марок – от трех до шести раз. Предпринятые летом попытки связаться с владельцами региональных магазинов показали, что никто из них не отказал себе в отдыхе на теплом море, ежемесячно открываются новые точки продаж.
Прежде чем писать эту статью, мы опросили руководителей около 20 компаний из разных городов страны (выдержки из этих бесед можно найти на www.TimeSeller.ru). Разговор часто начинался с жалоб: кризис, спад и т.д. Однако после более пристального расспроса большинство «меняло показания» и приходило к вердикту, что рублевая выручка находится на прошлогоднем уровне. есть определенные флуктуации, но назвать их кризисом, хоть сколько-нибудь похожим на 2008-й, не повернулся язык ни у кого. да, продажи в дорогом сегменте идут существенно тяжелее, чем раньше, торговля стала менее стабильной, рваной, сложнее работать с малоизвестными брендами. Но итоговые цифры оказываются вполне приличными.
Неработающие гипотезы
В чем же причины жалоб? Версию о масштабном падении экономики отмели сами владельцы магазинов. Все они признали, что в отличие от 1998 и 2008 годов финансовое положение покупателей пока не пострадало – чем подтвердили достоверность макроэкономических данных. Чаще всего главным фактором негативного настроения назывались события на Украине. Правда, в этой гипотезе обнаружилась нестыковка: майдан разгорелся в декабре-январе, а предприниматели начали жаловаться в сентябре. От предположения, что клиенты остановили покупки в силу дара предвидения, было решено отказаться.
Следующей популярной версией оказалось падение курса рубля. Фактор значимый, но противоречивый. Потому что, во-первых, при цене 25 руб./$ в 2008 году и инфляции в 7-8% в год доллар должен стоить около 41 рубля, т.е. он еще даже не выбрал инфляционный лаг. Не говоря уже про то, что некоторые расчеты дают «правильный» курс доллара на сегодня в 60 рублей. Во-вторых, для ряда брендов падающий рубль должен, наоборот, вызвать рост покупок внутри страны: в отдельные моменты часы в России оказывались на 18% дешевле, чем в Швейцарии.
В конце июля появилось новое объяснение: санкции. правда, действие громко объявленных санкций всерьез дойти до нас не успело. А необъявленные работают с 2013, частично – с 2012-го, когда российские компании начали сталкиваться с неявными отказами в поставках ряда сложного технологического оборудования. То есть санкции тоже не являются новостью.
Пирамида нервов
Все опрошенные нами предприниматели сошлись во мнении, что проблема – в нервозности потребителей. «Мы продаем лишний товар, который приобретают от полноты жизни, когда хочется преподнести подарок, награду самому себе», – говорит Вадим Купчик («18 карат», Ростов-на-дону). Сегодня многим клиентам стало не до наград.
Санкции и прочие проблемы ударили не по всем россиянам, а по наиболее чувствительной их части. По словам Александра Журавлева («Евротайм», Москва), нашу страну можно представить в виде большой пирамиды, на вершину которой льются нефтегазовые деньги и затем ручейками стекают вниз: «Топ-менеджеры нефтяных компаний покупают себе виллы, а менеджеры риэлторских фирм приходят к нам за часами». Я бы добавил, что параллельно с ручейками денег вниз текут и ручейки информации, взглядов и оценок.
Нас долго приучали к тому, что финансовый успех – мерило всего, в том числе мудрости. Поговорка «если мы такие умные, почему мы такие бедные?» несет в себе весьма зловещий смысл. Она не дает шанса задуматься, все ли хотят быть сверхбогатыми и все ли действия богатых являются правильными и полезными для окружающих. Политические и экономические события последних лет заставили серьезно нервничать верхнюю часть «пирамиды Журавлева». И это нервное состояние интенсивно распространяется по другим ее этажам.
Наследство приватизации
В декабре 2013-го на свободу досрочно вышел Ходорковский. Популярная точка зрения заключается в том, что в 2003 году государство необоснованно загнобило кристально честную компанию. Другую версию подсказывает диаграмма, принесенная на форум TimeSeller.ru Андреем Гранкиным. Обычно с ее помощью принято демонстрировать зависимость бюджета страны от нефтегазовых доходов. Но давайте посмотрим на нее под другим углом зрения. В 2003 году, до «дела ЮКОСа», доходы от нефти и газа в госбюджете составляли 15,6%, в 2004 – уже 31,4%, в 2005 – 40,3%. Почти трехкратный рост! Все просто: отмена режима «соглашения о разделе продукции» и «дело ЮКОСа» заставили находящихся на вершине пирамиды владельцев нефтяных компаний делиться доходами с государством. Было бы странно, если бы они проявляли радость по этому поводу.
Защищая Ходорковского, многие говорили: «В 90-е годы воровали все, почему же взялись только за него»? Обратите внимание, что эти комментарии являются попыткой найти справедливость в частном случае, но признают несправедливым, нелегитимным само получение олигархами первоначального состояния. Тогда же родилась шутка про миллиардера, готового отчитаться за каждый заработанный доллар, кроме первого миллиона.
Нефтегазовые доходы, % ко всем доходам федерального бюджета
Разобравшись с нефтяниками, в 2005 году государство взялось за таможню. Гневу бизнесменов, в том числе часовщиков, не было предела. постепенно под государственный контроль попадало все больше важных точек. При скептическом отношении к борьбе с коррупцией большинство из нас признает, что воровать и тратить наворованное стало опаснее. Вполне естественно, что это вызывает остро негативную реакцию и даже страх у тех, кто уже не может получать прежние доходы.
Беседы с владельцами люксовых магазинов дают интересную картину: они тоскуют по прошлым хорошим продажам, но при этом откровенно негативно отзываются о клиентах, не считают их деньги легитимными. Слишком хорошо они знают своих покупателей, чтобы испытывать иллюзии о происхождении большинства состояний. Здесь проходит линия различий в менталитете между нами и европейцами: те почти искренне почитают любого, кто имеет толстый кошелек, для нас же деньги – не повод для уважения. И чем дальше от вершины пирамиды стоит человек, тем хуже он относится к владельцам богатств и тем менее справедливым считает сложившееся распределение ресурсов страны.
Наше общество в целом так и не признало результаты приватизации и первичного образования капиталов в России, и владельцы состояний чувствуют опасность. именно этим фактом, а не налоговыми условиями объясняется бегство капиталов из России: их хозяева пытаются вывести активы туда, где никто не знает о происхождении денег и не станет на них покушаться. Правда, в последнее время с безопасными местами возникли сложности.
Для нас казалось неожиданностью проявившееся в ряде разговоров с предпринимателями тоскливо-безразличное отношение к наметившемуся отъезду из страны «лучших людей». по отзывам ритейлеров, значительная часть наиболее обеспеченных клиентов мало связывали себя с Россией. Например, все покупки они делали за рубежом и никакой пользы местным магазинам не приносили. Так лучшие ли они или лучше, если они и правда уедут?
Страх перемен
Снижение покупательской активности и общее падение настроения связаны вовсе не с экономикой. Страх – вот реальная причина сегодняшних проблем и негатива.
Одни боятся, что заканчивается сладкая эпоха, в которой они занимали место у вершины пирамиды. Они уезжают или активно делятся этим страхом с окружающими. У других, расположившихся этажом ниже, к страху конца эпохи добавляется страх «потери хозяина», т.е. источника дохода. И так по цепочке. Часть негатива, который высказывают многие из нас, происходит из-за этого транслируемого нам страха. Другая часть – из-за желания и понимания невозможности улучшить жизнь в своей стране.
Иногда можно услышать, что при текущей системе существенных изменений добиться невозможно. Но давайте наберемся смелости произнести эту фразу до конца: невозможно добиться при сохранении общественного строя, который называется капитализмом. Потому как даже если уйдут одни – плохие – олигархи и чиновники, на их место просто придут другие, хорошие. Ярчайший тому пример – Украина. А менять строй страшно, все мы представляем издержки такого процесса. Похоже, что и властям тоже страшно менять что-то всерьез. В результате страна колеблется слева направо и обратно.
Часовщиков необходимость перемен радует меньше других, потому что часы – продукт чисто капиталистического строя. Существование часового рынка в нынешнем виде возможно только при сохранении сегодняшней системы ценностей. Вот и возникает в нашей голове своеобразное раздвоение. Пока одна ее часть проклинает казнокрадов, другая пытается придумать способы их привлечения в свой салон. Первая хочет видеть в России развитое промышленное производство, вторая ругает растущий курс доллара. И так во всем.
Как разрешатся накапливающие противоречия, не знает никто. Но все чувствуют, что перемены должны произойти не на уровне персон, а на уровне изменения системы отношений между людьми, того, что в учебниках обществознания называли строем. И эту статью мы назвали «страшный кризис» не потому, что ужасно падает спрос, а потому, что нынешний кризис – это кризис страха. Страха и покупателей, и всех нас перед будущим.
Не хуже других
События в России совпали с непростыми процессами, происходящими в мире. После нескольких лет общения с представителями передовых стран исчезло восхищение западом, которое было у многих из нас в начале перестройки. частенько те самые «джентльмены» сумели заработать откровенно негативное отношение к себе, а набор транслируемых ценностей, вершиной которых стала Кончита Вурст, все чаще вызывает даже не недоумение, а усмешку. Познакомившись со свободным рынком, многие из нас стали иначе оценивать плюсы и минусы СССР и хотели бы вернуть многие позитивные моменты тех времен: уверенность в завтрашнем дне, равноправие, взаимопомощь, гордость за страну, в которой живем.
На соседних страницах мы приводим выдержки из исследования ВЦИОМа. Обратите внимание на диаграмму, рассказывающую о личных целях респондентов. Половина из них хочет «жить не хуже окружающих». Диаграмма подтверждает лейтмотив поведения большинства людей в нашей стране – жить не лучше окружающих, а так же, как они. Ответом на этот пункт опроса люди неявно высказались за равенство. Они не хотят, чтобы сосед жил хуже них. Эта позиция тесно связана с глубинной исторической памятью, с религией и, разумеется, с советским периодом. Ярким отголоском желаний возврата в светлое прошлое стала активная поддержка присоединения крыма.
Бренды – лидеры по стоимости импорта в Россию (1-е полугодие 2014 г.)
Другие вопросы ВЦИОМа демонстрируют пассивность в поведении россиян. «Вот приедет барин – барин нас рассудит», писал Некрасов. Ни самоотречение Николая II, ввергнувшего огромную империю в Гражданскую войну, ни Горбачев, правление которого привело к перелому в жизни значительной части сегодняшних граждан России, не убили в наших людях веру в хорошего царя.
Пока государство есть и демонстрирует силу, абсолютное большинство населения будет его поддерживать. Желающих видеть майдан у своего дома не так много – особенно после того, как на примере соседей многие убедились, что шутки с порохом бесследно не проходят. Основной контингент митингов в 2012-м составляла интеллигенция, которая в детстве не играла в опасные игры, а вместо драк «район на район» посещала музыкальные студии и теннисные секции. Иначе говоря, те, у кого не выработалось чувство опасности и понимания последствий своих действий.
Из двух зол
Этим длинным рассказом я всего лишь хотел показать реальные причины ощущаемых проблем. Потому что явное обозначение и анализ источников возникновения страха служит одним из эффективных приемов борьбы с ним. Теперь поговорим о том, что может нас ожидать, что имеем и от чего отталкиваемся.
Опустим столкновение Ротшильдов с Рокфеллерами. По воле наших властей или вопреки ей Россия оказалась на порое серьезного противостояния с тем, что принято называть западом. Если кто не заметил, к войне нас готовили года 2-3 минимум, если не с конца 2008-го: вспомните, когда поменялся набор передач и фильмов на ТВ, заговорили о продовольственной и прочей безопасности. Полтора-два года назад реанимировали систему гражданской обороны и мобпланы. Тем, кто назовет это глупостью, напомню: в Швейцарии убежище есть практически в каждом жилом доме. Они – идиоты?
Многим из нас действия государства не нравятся. Но если вспомним 1991-й, 1998-й и кризис 2008-го, то увидим, что проблемы у населения и бизнеса возникали тогда, когда начинали шататься финансы страны. Фраза «лишь бы власти нас не трогали, а там прорвемся» выглядит красиво лишь на словах. Бизнес не может существовать в вакууме, любому предприятию необходима инфраструктура, создать и поддерживать которую может только государство. В данном случае под инфраструктурой я понимаю не только дороги и канализационные трубы, но и окружающую нас совокупность покупателей, подрядчиков, рынок труда, на котором откуда-то берутся кадры, и т.д. Наши налоги – вклад в формирование этой среды. Что бывает, когда государство ослабевает и не может выполнять свои функции, мы видим на примере Украины. Поэтому я твердил и твержу: при любых условиях бизнесу нельзя раскачивать государство и его финансы – разумеется, это не относится к самоубийцам.
В условиях складывающегося противостояния возможны два варианта движения: вперед или назад. Верит ли кто из читателей, что сегодня можно откатиться к состоянию октября 2013-го? В то, что крым может уйти обратно Украине и к нам после этого вернется любовь и почет мирового сообщества? Думаю, что по головке погладят, но ровно для того, чтобы постараться покрепче связать и выбить зубы, сделать так, чтобы на территории Восточно-Европейской равнины уже никогда не могло возникнуть ничего, что способно представлять даже минимальную опасность для тех, кто счел себя вошедшими в это сообщество. А для этого от страны должно остаться как можно меньше – и населения, и всего остального, включая березки. Ввиду явной нежелательности такого исхода наши власти скорее всего будут лавировать, избегая серьезных столкновений, но в целом держать прежний курс на повышение самодостаточности России.
Новые «Новые Русские»
Это значит, что экономика (а с ней и политика) будут двигаться в сторону отраслей, обеспечивающих выживание государства. Помимо прежнего углеводородного сектора, центры силы станут формироваться в обрабатывающих отраслях, науке, отчасти в сельском хозяйстве. Тренды на рынке труда и высшего образования уже подтверждают это направление. Все остальное будет служить источником ресурсов, в том числе человеческих. Процесс перераспределения уже начался: в регионах, которые были лидерами в 2009-м (Ростов, Краснодар), спрос на люксовые товары упал, а Челябинск, Пермь показывают хорошие продажи.
После того как новые центры силы встанут на ноги, в них появятся особо продвинувшиеся представители – новые «новые русские». Уже сейчас вместо одной группы импортеров продовольственных товаров зреет другая, связанная с новым набором стран, а также ряд отечественных производителей. через какое-то время они захотят иметь хорошие квартиры, машины, часы. Это значит, что бросать бизнес или останавливать рекламу рано: покупать часы будут, причем те, которые окажутся на слуху. И очень может быть, что уже стоит бронировать обложки в журнале «Крестьянка».
Валютный курс и процесс конвертации превратятся в головную боль производителей и дистрибьюторов, но перестанут беспокоить розничную торговлю. Потому что розница постепенно превратится в «пункт демонстрации и выдачи товара» и перестроит свои финансовые отношения с поставщиками.
Вероятность запрета люксового рынка выглядит минимальной – хотя бы потому, что пока еще никто не смог дать определение слову «роскошь». Скорее мы повторим путь Китая, где государство объяснило покупателям, что кичиться дорогими вещами нехорошо. На Китайцев такие рекомендации подействовали великолепно, подействуют и у нас. На днях одна бизнес-радиостанция уже комментировала автомобиль Kia Sorrento словами «хороший выбор для тех, кто не желает демонстрировать свой доход, а таких в нашей стране много».
Новая Роскошь
Возможны санкции против товаров из определенных стран. Например, плохо складываются отношения со Швейцарией – мы почувствовали это при работе Ассоциации с органами Таможенного союза. В этом случае на первых порах выиграют контрабандисты, у которых уже налажены каналы поставки, есть доверие клиентов и привычка к риску. А через некоторое время навстречу новым «новым русским» выйдут новые люксовые товары. По стопам белорусских устриц придут часы, произведенные (по официальной версии) в ОАЭ, Бразилии, Вьетнаме. индийские компании уже прощупывали наш рынок, а у Orient и Swatch Group были производства в Бразилии.
Кстати, наше издательство еще в декабре получало предложения печатать журнал на Украине. Документы включали описание схемы поставки, превращающей украинский товар в польский, изготовленный из российского давальческого сырья, путем вывоза тиража в Евросоюз и его дальнейшей поставки через Беларусь, анализ рисков боевых действий в окрестностях Киева, где расположены типографии, и многие другие интересные разделы. Заметим: это было подготовлено до февральских событий! Правда, покачав головой над сладкой ценой, мы все же решили печататься в России.
Между прочим, вы знаете, что в ТОП-10 поставщиков часов в Россию входит Финляндия? кто-нибудь был на финской часовой фабрике? Нет? А зря. Это супертехнологичная экологически безупречная безлюдная фабрика, ко всему прочему – еще и невидимая.
К чему я рассказываю про Финнов? К тому, что согласен с Константином Руновым («Конквест»): «В 2008-м я понял, что люди готовы отказать себе в необходимом ради любимых игрушек». А значит, спрос на часы – явно ненужный товар – останется.
Автор: Вячеслав Медведев
При перепечатке активная ссылка обязательна