СТАРОЕ ПО-НОВОМУ
.jpg)
Базельская выставка этого года чем-то напоминала новогодний фильм-шоу: осмысливая происходящее, часовщики решили сделать ставку на новое прочтение старых проверенных решений.
Базельская выставка этого года чем-то напоминала новогодний фильм-шоу: осмысливая происходящее, часовщики решили сделать ставку на новое прочтение старых проверенных решений.
СТАРЫЕ ЦИФРЫ, НОВЫЕ КЛИЕНТЫ
С открытием BaselWorld погода в швейцарском Базеле прояснилась оптимизм часовщиков разогнал облака с пасмурного неба. Часовой рынок праздновал окончание кризиса: цифры последних месяцев бьют даже рекорды 2007-2008 годов. Так, выступая от лица комитета швейцарских экспонентов BaselWorld на конференции открытия выставки, президент Tissot Франсуа Тьебо сказал, что февраль 2011 года стал лучшим для отрасли по объему экспорта за все годы существования такой статистики.
Alpina Aviation Manufacture
Как ни странно, обычно оптимистично выглядящие руководители часовых компаний о новых ошеломляющих успехах говорят довольно скромно. Действительно, покупательский спрос возвращается вот только спрос это уже совсем другой и со стороны совсем других покупателей. Часовая отрасль восстанавливает цифры, но испытывает мощнейшую ломку.
Часпром, прежде всего швейцарский, создавался в расчете на представителей европейской цивилизации, их привычки и уклад жизни. На протяжении веков Европа и близкая к ней по менталитету Америка были главными рынками, для которых разрабатывались товары. За последнее десятилетие, и особенно за три кризисных года, распределение продаж по миру разительно изменилось: в 2008-м прежний лидер по потреблению швейцарских часов, США, уступил первую строчку рейтинга Гонконгу, а в этом году Америку обогнал и Китай, оттеснивший супердержаву на почетное третье место.
Omega Speedmaster CO-Axial Chronograph
Новые рынки не собираются останавливаться на достигнутом: в марте, пока шла выставка, экспорт в Китай прибавил к прошлогоднему уровню еще 39%, в Корею 29%, в Сингапур 24%, в Гонконг и Тайвань по 9%. В целом доля Азии в доходах швейцарских часовщиков за 3 года выросла с 46 до 57%. Поскольку поставки в Африку и без того были близки к нулю, этот рост произошел преимущественно за счет старых рынков: Европы и США. Еще большую динамику демонстрирует Ближний Восток, но по объемам потребления нефтяным шейхам пока далеко до королей электроники и ширпотреба. В итоге мы наблюдаем почти социалистическую картину распределения: кто работает тот и носит часы.
Rodania Mystery MN–R2
Кстати, на карте, продемонстрированной в докладе Тьебо, Россия оказалась поделена на две части европейскую и азиатскую. С точки зрения географии оно, наверное, и правильно, но такая картинка породила сразу кучу вопросов и ассоциаций. Во-первых, в какую из частей света швейцарцы засчитали продажи в нашу страну? Во-вторых, вспомнились конспирологические прогнозы по расчленению России. Всплыли в памяти и несколько совпадений из прошлого часового рынка. Например, в те относительно недавние времена, когда Россия представляла собой огромную и почти беспошлинную зону, в компании Longines продажи в Россию и магазины Duty Free курировал один и тот же человек. А в офисе Romanson примерно в те же годы был сотрудник с должностью «менеджер по экспорту в Африку и Россию». По сравнению с этим карта Тьебо выглядит значительным прогрессом. Интересно, обретем ли мы когда-нибудь статус нормальной страны?
Tag Heuer Mikrotimer Flying 1000 Concept Chronograph
Состав посетителей BaselWorld отражал ситуацию в каждом из регионов. Доминировали китайцы, индусы и японцы. Последние восприняли выставку как повод уехать подальше от цусим-фукусим и примчались в Базель, казалось, всей страной. Как и год назад, было мало американцев, не захотевших тратиться на трансокеанский перелет, и арабов, занятых демократическими преобразованиями.
Rado True Thinline
ВЕЛИКАЯ ЛОМКА
Вот тут-то и становится понятен горький привкус, который вызывают у производителей гигантские цифры роста. Английские слова emerging (новый, развивающийся) и emergency (чрезвычайные обстоятельства) неслучайно имеют один корень: быстрорастущие рынки отличаются крайней нестабильностью. Яркий пример Оман, который в январе-феврале показал более чем 100% прироста импорта, а в марте совсем исчезл из топ-30 рынков. Кто может дать гарантии, что подобное не произойдет с другими «передовиками»? Европейские рынки не дают подобных всплесков, но и резких негативных сюрпризов не преподносят тоже. В поисках стабильности в этом году многие марки решили вспомнить о Старом Свете: бутики теперь модно открывать не только в Пекине и Дубае, но и в Франкфурте и Монте-Карло.
Tissot Tradition Perpetual Calendar
Растущая доля азиатских стран в потреблении часов создает и еще одну опасность риск потери идентичности брендов. У каждой нации свой менталитет и пристрастия. Например, цветовая гамма и лекала костюмов, продающихся в торговых центрах Шанхая и Дюссельдорфа, имеют незаметные на первый взгляд, но реально ощутимые различия, и подобрать одежду что европейцу в Китае, что китайцу в Европе одинаково трудно. Продавать новым клиентам старый товар удается не всегда, и, подстраиваясь под вкусы главного рынка, владельцы часовых марок вольно или невольно начинают модифицировать свои товары. На первых порах все ограничивалось выпуском лимитированных серий с драконами и тиграми, а сегодня на стендах уже явно читается изменение основного модельного ряда. Пока производители предпочитают не обсуждать этот вопрос вслух, но, например, президент Longines Вальтер фон Кэннел честно сказал, что волна уменьшения диаметра часов вызвана именно влиянием Азии: 45-миллиметровые шайбы оказались велики для субтильных китайцев.
Вот и получается, что азиатский рынок привлекателен, однако ненадежен. Восток дело тонкое, а китайский рынок отличается особым своеобразием. КПК стремится понизить зависимость страны от внешних факторов и проводит политику активного развития внутреннего спроса, что позитивно сказывается на швейцарском экспорте. Одновременно Китай становится все более замкнутой страной, ориентированной на внутреннее производство и потребление.
Porsche Design Indicator P’6930 Chronograph
После того как элита в определенной степени насытится швейцарскими часами, их должен начать покупать средний класс. И вот здесь высокие пошлины и активно развивающиеся местные производители могут спутать швейцарцам карты. Множество стендов в «китайском» шестом павильоне в этом году уже пустовали компании решили, что выставка в какой-то Швейцарии им попросту не нужна, им бы охватить свой бездонный рынок.
Константин Чайкин «Луноход»
МЕЛЬЧЕ, ТОНЬШЕ, КРУГЛЕЕ
По мнению главы марки Epos Танди Чонге, наметившийся тренд к уменьшению размеров корпусов объясняется началом нового семилетнего цикла часового рынка. Этим же вызвана растущая популярность тонких моделей, к которым, помимо Epos, обратились Balmain, Skagen, Alfex, Rado и многие-многие другие. Даже Omega постаралась спрятать толщину своего хронографа за счет использования особой прозрачной задней крышки. Чонге в отрасли не один десяток лет и знает что говорит. Однако первопричиной нынешнего поворота стала изменившаяся ситуация на потребительском рынке и мировой экономике в целом. Продукты, показанные на выставке в Базеле, стали результатом соединения новых запросов покупателей и стремления производителей к обеспечению устойчивости бизнеса.
Maurice Lacroix Masterpiece Roue Carree Seconde
Напуганные осенью 2008-го, не имея гарантий неповторения тех печальных дней, руководители финансово более-менее стабильных компаний видят своей главной целью обеспечение устойчивости бизнеса при любом развитии событий. Оттого большинство моделей и получаются «всепогодно универсальными». 2008-й, после которого до сих пор не разгребут стоки, научил, что хорошие часы те, которые не устаревают. А значит не несущие каких-то ярких сиюминутных акцентов. Поэтому и на Женевской SIHH, и в главном зале BaselWorld мы видели одинаково скучную картинку: плоские лаковые циферблаты, два, максимум три цвета (и те белый, черный, серый или коричневый), круглые формы, относительно небольшие корпуса. Парад реплик, стартовавший в 2010-м, достиг апогея: компании перетряхнули архивы и выставили на обозрение публики столько старых моделей в новом прочтении, что выставку в Базеле можно было перепутать с музеем.
Rebellion Predator Chronograph 24hours
В сторону более скромных моделей подталкивает и спрос. Показная роскошь ныне не в моде, часы перестали быть ярким пятном в костюме владельца, в новом понимании они инструмент, аксессуар и повод для гордости. При этом убедить человека отдать деньги становится все сложнее. «Раньше для совершения покупки кому-то хватало яркого дизайна, кому-то интересного механизма, комуто отделки. Теперь чтобы покупатель согласился отдать деньги, часы должны обладать всеми характеристиками сразу. Плюс приемлемой ценой», говорит Владимир Шаров (SWM Distribution), и его слова подтверждают ритейлеры и журналисты из Германии, Японии, Греции, Дубая.
Christophe Claret 21 Blackjack
Клиент не склонен платить много, и статистика фиксирует понижение средней цены часов до уровня 2005 года. В выигрышном положении оказываются «народные» марки именно они демонстрируют наиболее стабильные результаты. Многие из престижных брендов разрабатывают более доступные модели. Chronoswiss, Zenith, Jaquet Droz список тех, кто пошел по этому пути можно продолжать долго.
Marvin Loeb Special Edition
РАЦИОНАЛЬНОЕ УКРАШЕНИЕ
Подстраиваясь под новую реальность, производители отдают предпочтение моделям, обладающим высокой внутренней ценностью, но не напыщенным снаружи. Часы «ушли в себя»: все чаще за внешней простотой кроется дорогое по сути содержание. Глядя на лаковый циферблат, не скажешь, что для его создания потребовались десятки часов работы специалиста, в результате чего он стал действительно идеально гладким и настолько глубоким, что поражаешься создаваемому эффекту. Приглядевшись, можно заметить сложную форму накладных индексов. А классический корпус оказывается составленным из нескольких непростых компонент, визуально вдвое снижающих его толщину.
Ulysse Nardin Black Sea
Часы возвращаются к тому, чем они были во времена Кальвина: рациональным украшением, дорогим по сути, но неброским внешне. Вместе с роскошью «блинг-блинга» в прошлом остались и захватывающие взгляд решения в механизмах: от декоративных усложнений последних лет акцент сместился в сторону улучшения базовых характеристик. Соревнование конструкторов окончательно переместилось внутрь и коснулось в том числе узла спуска. Новый вариант хода представил Кари Вутилайнен, Omega «добавила этаж» в колесо своего коаксиального спуска. На стенде Gronefeld посетители зачарованно смотрели на механические One Hertz, секундная стрелка которых совершала ровно один прыжок в секунду, а TAG Heuer, в противоположность этому, поразил публику хронографом с частотой баланса 500 герц. Сразу несколько интересных модификаций различных узлов, нацеленных на повышение точности, представила еще одна новая компания Heritage. Breguet и Seiko озадачились созданием репетиров, не издающих посторонних шумов.
Casio Bluetooth® Low Energy G-SHOCK
За тишину взялся бороться и Laurent Ferrier, предложивший абсолютно беззвучную конструкцию узла автоподзавода. Ulysse Nardin продолжает разработки в области материалов спуска и представила новый базовый калибр UN118 с запасом хода в 60 часов. Похоже, что такой запас хода входит в моду им же обладают созданные по заказу Hamilton новые модификации хронографов ЕТА и модели многих других фирм. Новые подходы к функциональности продемонстрировала Pequignet, а Timex выпустил целую серию часов на базе концепции «многомоторных» механизмов, функциональность которых можно менять простым программированием микросхемы. Таким образом, слова про возвращение к истинным ценностям, которые мы на протяжении последних лет слышали от руководителей компаний, перестают быть просто ритуальными заклинаниями. Помимо активности в области механизмов, часовщики осваивают новые материалы и их сочетания. Zenith комбинирует сталь с алюминием, Breguet и Omega экспериментируют с аморфными веществами.
HD3 Slyde
Franc Vila сделал часы в корпусе из нового материала, способного эффективно гасить удары за счет своей нанотрубчатой структуры. Уже упоминавшийся Timex начал использовать в серийных корпусах композит, а Rado новый материал Ceramos, керамику с добавлением металла. Кстати, керамика вообще стала трендом года и была представлена почти на каждом стенде. Новые разработки делают часы более точными, полезными и «честными». Например, сразу несколько компаний представили в этом году не просто водонепроницаемые, а дайверские часы, т.е. соответствующие совершенно другому стандарту и уровню требований. Убедить клиента в универсальности покупки и тем повысить вероятность сделки призваны различные сменные системы ремешков, которые появились у массы марок.
Longines Ladies Diamond Conquest
О МЕЛКОМ ЖЕМЧУГЕ
Как ни странно, более честными стали и дорогие часы. Сектор эксклюзивных ювелирных моделей по-прежнему привлекателен для производителей, ведь людей, способных выложить за часы пяти-шестизначные суммы, в мире достаточно. Но и их требования серьезно изменились: уровень претензий к ювелирным часам теперь ничем не отличается от ювелирных украшений высшего разряда. В Jacob&Co жалуются, что нынешний клиент стал очень привередлив: тот, кто раньше вполне довольствовался просто наличием бриллиантов в часах, сейчас с лупой рассматривает каждый камень и высказывает недовольство даже при мельчайших вкраплениях или легкой мутноватости. Производителям пришлось подтягивать качество изделий, а вслед за этим поднялась и цена. Соответственно, отметка в миллион долларов за изделие перестала казаться фантастической: такие часы в этом году представили Breguet, Hautlence, Concord, Boucheron.
Cover CO142 Steel/Ceramic
Наряду с компаниями, ставящими целью зафиксировать свое финансовое положение и позиции на рынке, есть и те, кому необходим рост и кто готов ради этого вложиться в интересные рисковые проекты. Например, создавшему в кризис свою марку Кристофу Кларе, чье «наручное казино» 21 Blackjack стало «гвоздем сезона». На стенде Maurice Lacroix публика тщетно пыталась понять, каким образом умудряется крутиться квадратное секундное колесо. Hautlence доделала-таки чем-то напоминающий автогриль прошлогодний концепт HL2.0, серию фантастических моделей от Harry Winston продолжил Opus 11. Жан-Клод Бивер поддержал свой креативный имидж выпуском Hublot Key of Time. Отличился и наш соотечественник Константин Чайкин, представивший уникальный «Луноход». Пестрел всеми цветами радуги зал 1.1, а король ювелирки Graff, выпустивший полноценную коллекцию часов, подтвердил: часовой рынок выглядит вполне перспективным.
GC SlimClass
СДЕЛАЙ САМ
Хороший уровень полученных на выставке заказов вызвал у производителей кучу вопросов о том, как суметь произвести все обещанное. Позиция ЕТА насчет поставок механизмов остается пессимистично-неопределенной. Китайские поставщики циферблатов, корпусов и прочих комплектующих оказались перегруженны заказами еще в прошлом году, и перспектив улучшения ситуации не видно. А за две недели до выставки случилась катастрофа в Японии...
Oris 4e Rhfs Limited Edition
Она стала катастрофой не только для Страны восходящего солнца, но для часового рынка, поскольку производственные процессы всех компаний в той или иной степени были замкнуты на Японию. Одни получали оттуда готовые механизмы, другие миниатюрные, но оттого не менее важные компоненты, третьи порошок для изготовления керамики. Ну а батарейки Sony с разным логотипами работали чуть ли не в каждых вторых часах. Цунами и проблемы с энергоснабжением выбили японские фабрики из нормального режима работы, и когда те сумеют восстановить производственный цикл, не знает никто. Соответственно, собирая заказы, многие производители предупреждали клиентов, что никаких обещаний по срокам поставки они дать не могут. В этой ситуации опять на коне оказалась Swatch Group со своей вертикально-интегрированной структурой.
Timex Women’s T Series Perpetual Calendar Inteligent Quartz Technology
Кстати, эту выставку многие ждали еще и потому, что она была первой, прошедшей без Николаса Хайека, чье влияние на отрасль трудно переоценить. Позиция и представленные новинки от Swatch Group полностью подтвердили произносимые ранее слова руководителей группы о продолжении поступательного развития. Стенд концерна выглядел ровно так же, как и год назад, неизменными за некоторым исключением остались и стратегии марок. Сколько-нибудь заметные подвижки произошли разве что у Jaquet Droz, с уходом Мануэля Эмша отказавшейся от работ над автоматонами, у Rado, ставшей чуть более дизайнерской и динамичной, да у компании Hamilton, за которую, судя по всему, взялись по-серьезному. Растущий и меняющийся при этом спрос стал поводом для очередного витка обсуждения темы Swiss made. Одни говорят, что честным быть выгодно и предлагают поднять долю стоимости, приходящуюся на Швейцарию до 80%. Другие утверждают, что это нововведение разорит отрасль. Интересно, что второй точки зрения придерживаются не столько бренды, сколько именно производственные фирмы. Например, владелец расположенной в Солотурне фабрики Mondaine, собирающей часы для более чем десятка брендов, говорит, что при принятии новых стандартов его предприятие с более ста рабочими придется закрыть.
Swiss Military Hanowa Flagship 2011
У нас в России свои проблемы. Ночным кошмаром российского брендменеджера часовой марки после прошлогодней выставки в Базеле было опасение, что дилеры не выкупят все сделанные заказы. В этом году ситуация поменялась, и просыпаться в холодном поту того же менеджера заставляет мысль о том, что будет, если дилеры вдруг оплатят весь заказанный товар. Прирост заявок по сравнению с прошлым годом у каких-то марок составил 30%, у каких-то 100%, а у наиболее удачливых все 200%. Оптимизм ритейлеров радует, однако как бы он не привел к затовариванию образца 2008-го.
Roamer ref.770990 49 55 07
Дистрибьюторы куда более осторожны, и в их портфелях марок не произошло каких-либо значимых изменений. Возможно, виной тому отсутствие уверенности как в производителях, так и в стабильности рынка. Рисковать никто из оптовиков пока не хочет.
Certina DS Action Diver
ТЕХНОЛОГИИ ВОЗДЕЙСТВИЯ
BaselWorld не просто выставка товара, это выставка концепций его продажи. С ростом конкуренции умение выгодно подать товар оказывается столь же важным, как и умение создать качественное изделие. Особенно важными маркетинговые инструменты становятся тогда, когда сами по себе новые модели являются «перепевами» старых. И потому в этом году мы видели массу креативных идей по завоеванию внимания покупателя. Использование брендового торгового оборудования становится такой же нормой, как использование дисплея внутри витрины, а модели яхт, авто или пулеметов прочно прописались в часовых салонах.
Louis Erard Excellence Moon Phase 24 Hour Chronograph
Сегодня презентационные технологии шагнули дальше. Hamilton продемонстрировал 3D-видеорекламу захватывающий полет на самолете. Hublot использовал трехмерные технологии иначе: он позволил посетителям рассмотреть часы со всех сторон благодаря двигающейся вокруг них камере, управляемой с помощью джойстиEPOS 3408 BL ка. Поиграть в увлекательную игру возле стенда марки выстраивалась буквально очередь. Только ленивый не представляет свои часы в виде игры-конструктора на iPad или iPhone. Основатель проекта HD3 Йорг Хайсек предложил симбиоз часов и телефона с сенсорным экраном: несколькими прикосновениями к стеклу владелец может полностью изменить облик модели. Очень может быть, что лет через несколько часы вообще исчезнут с витрин Messe Basel, уступив место своим виртуальным двойникам.
Seiko Credor Spring Drive Minute Repeater
Сегодня выставочный комплекс испытывает острейшую нехватку площадей для проведения различных презентаций, ликвидировать этот пробел призвана грядущая реконструкция павильонов. Уже через два года планируется соединить первый и третий павильоны масштабной галереей, в которой разместится презентационная зона. Первой опорой той галереи стала непонятная конструкция на трамвайной остановке, которую мы созерцали в марте.
Epos 3408 BL
В связи со стройкой будут изменены сроки проведения BaselWorld-2012: в следующий раз она откроется 8 марта. Этот сдвиг чем-то напомнил 2008-й год, когда все ждали, чем закончится перенос на январь Женевской SIHH. Помнится, закончился он осенним кризисом. В своей речи на пресс-конференции Тьебо сказал, что 2011 год идет по стопам 2008-го, эталонного года для промышленности. И хочется пожелать нам всем, чтобы похожесть не оказалась стопроцентной и старый сценарий не пришел на нашу сцену вновь.
Опубликовано в журнале "Часовой Бизнес" №3-2011
Портал профессионалов часового бизнеса TimeSeller.ru
При перепечатке активная ссылка обязательна