Швейцарский экспорт: все в отпусках!

По сравнению с августом 2024 года общий экспорт часов упал на 16,5% и составил 1,6 млрд швейцарских франков, - против, например, почти 2.5 млрд в апреле. Но реальная картина куда сложнее, она смазана форсированными поставками в США до вступления в силу новых пошлин Дональда Трампа. С апреля были введены дополнительные 10% пошлины, а в августе ставка выросла до 39%.

США как приоритет и его последствия

Поведение часовых компаний весной и летом напоминало поговорку «надышаться перед смертью». Часовщики старались отправить за океан всё, что только могли, и динамика отгрузок в США буквально скакала.

Экспорт швейцарских часов в США

В итоге с апреля, когда Трамп объявил о введении дополнительных пошлин на импорт из других стран, экспорт в США вырос на 31% (и на 34% к апрелю-августу 2023г.). Но этот прирост был компенсирован негативными показателями других рынков.

Влияние Трампа: экспорт на крупнейшие рынки апрель-август 2025 г.

Можно предположить, что снижение экспорта в другие страны вызвано банальным перераспределением товара: все, что компании имели, они старались отгрузить за океан, в ущерб другим странам. Однако и в августе, когда США оказались «на стопе», цифры экспорта не радуют.

Экспорт на крупнейшие рынки в августе

В чем дело? Повлияли отпуска, когда фабрики стояли, или падение спроса действительно достигло таких масштабов? Больше похоже на второе. Ниже таблица по экспорту на крупнейшие рынки за период с января по август этого года. Даже с учетом более-менее ровного первого квартала, общемировое падение составляет 1% к январю-августу 2024-го, и 2.3% к 2023 году. Если бы не всплеск экстренных отгрузок в США, падение к прошлому году составило бы 4%, к 2023 – 5,5%.

Индия: замена Китаю или миф?

Я уже 4 года пристально наблюдаю за цифрами по Индии. Несколько лет назад почти одновременно начался спад продаж швейцарских часов в Китае, а политики в США заговорили об Индии как противовесе и альтернативе КНР. Что было первым – понять сложно, как в знаменитой притче. Но одновременно в аналитике швейцарского часпрома включилась тема «Индия -суперперспективнй рынок, все бежим в Индию, она заменит Китай!» В 2022м добавилась еще одна песня: если Китай Индия заменит не скоро, то вот Россию – прямо в этот понедельник! Как видим, эта страна однозначно демонстрирует прогресс, но по-прежнему находится в третьей десятке рынков. Позиции Россия обычно колебалась между 12й и 16й. А после сентябрьского саммита ШОС швейцарцы упоминать про Индию перестали совсем. Совпадения?..

Ценовые сегменты и группы товаров

Свой вклад в падение внесли все без исключения ценовые сегменты. В наилучшей форме оказался диапазон 200-500 франков (типичный представитель - Hamilton). В во всех диапазонах падение в количестве оказалось сильнее, чем в стоимости.

Аналогично, негативная картина сложилась и во всех категория товаров с точки зрения материалов. Более-менее показали себя стальные часы, хотя результат в -14% в деньгах назвать хорошим тоже нельзя.

Механика против кварца

А вот в разрезе типа механизмов ситуация отчасти неожиданная. Кварцевые часы в августе потеряли 19% в количестве и 20% в стоимости, цифры ожидаемые. А механика – 16% в стоимости, но в количестве – всего 10%. То есть вопреки многолетнему тренду, на экспорт пошли чуть более дешевые модели. А возможно, объяснение снова в США: именно Америка потребляла значительную часть экстрадорогих часов, со снижением роли этого рынка картина стала более ровной. Экспорт механизмов в количестве сократился на 20%, в стоимости – всего на 5%. Механика оказалась стабильнее кварца.

Сезон отпусков продлят?

В конце августа швейцарский часпром вышел из отпусков. Хотя, похоже, мог бы погулять еще месяцок. Экспорт на крупнейший рынок, в США, большинство компаний пока притормозили, а другие страны тоже не показывают выдающихся результатов. О какой-либо реакции на пошлины и дальнейших шагах объявили немногие. Patek Philippe поднял цены для США, и если раньше часы там были чуть ли не самыми дешевыми в мире, теперь стали дороже, чем в других странах. Очевидно, это повлияет на локальные продажи. Breitling рассматривал вопрос о повышении общемировых цен, чтобы компенсировать пошлины Трампа, - ход тоже не однозначный. В публикациях отрасли высказывается много надежд, что швейцарские власти сумеют что-то предложить Трампу, и тот снизит пошлины для Швейцарии. А пока отрасль ждет: что будет дальше?

Портал профессионалов часового бизнеса TimeSeller.ru
При перепечатке активная ссылка обязательна