Российский рынок бьет рекорды
Экспорт швейцарских часов в мае достиг 1,8 млрд франков, что соответствует росту на 174,2% по сравнению с маем 2020 года. И это сравнение по-прежнему некорректное, так как май прошлого года характеризуется мировым локдауном. Если же сравнивать показатели с маем 2019 года, цифры показывают снижение на 11,9%. Таким образом, падение, наблюдавшееся год назад (-67,9%), пока полностью не компенсировано. Суммарные показатели первых пяти месяцев года также немного ниже доковидного 2019-го (-3,0%). С начала года по сравнению с 2019-м объем отгрузок упал на 2,7 млн штук. Но аналитики настроены оптимистично и все же прогнозируют более раннее возвращение часпрома к норме, чем это ожидалось в начале года.
Какие-либо новые тренды в статистике отметить сложно. Ковидные ограничения продолжают действовать, и статистика отдельных стран все точнее отражает реальную ситуацию со спросом со стороны местных жителей. Растет Китай и США, падает вся туристическая Европа. Лидером роста стала Ирландия: прирост в 1000%! Отличилась и Россия, но про нас расскажем в конце.
В мае упали объемы экспорта часов из всех материалов, при этом часы из драгоценных металлов показывают наименьшее снижение по сравнению с маем 2019: -5,7% в стоимости и -13,4% в количестве. То есть золотые часы постепенно дорожают. Тренд на подорожание справедлив для всех категорий товаров. Глобальное падение показывает категория «Другие материалы» - здесь цифры по количеству отгруженных часов обвалились более чем наполовину (-53,8%).
К данной категории относятся прежде всего пластиковые часы, т.е. Swatch. В силу понятных причин в данном сегменте ситуация самая тяжелая. Как и в сегменте часов ценой до 500 франков: -43,5% по количеству и -35% по стоимости. В целом экспорт кварцевых часов с почти 1,2 млн штук в 2019-м снизился до 676 000 в 2021-м.
Среди всех ценовых категорий стабильные показатели только у часов с экспортной ценой свыше 3000 швейцарских франков – экспорт соответствует 2019 году с небольшим снижением стоимости.
Если откинуть феномен Ирландии, лидером роста спроса окажемся мы с вами: стоимость отправленных в Россию часов выросла на 84%! В мае к нам было поставлено часов на 22 млн франков. Это третий результат после абсолютного рекорда 2008-го (28 млн франков) и 2014го (23,5 млн франков).
В количестве динамика другая: -27% к маю 2019-го, 22 000 штук. Таким образом, средняя экспортная цена закупленных нами часов составила 1001 франк, что близко к рекорду февраля этого года (1019 франков за часы). В целом же за 5 месяцев этого года средняя экспортная цена часов, поставляемых в Россию, составила 793 франка. Это на 20% выше средней цены прошлого года (662 франка), но до среднемировой цены нам еще предстоит расти: 1440 франков.
Подытоживая, мы видим снижение во всем мире интереса к швейцарским часам нижней ценовой категории, кварцу, при сохранении спроса на более эксклюзивную продукцию. Спрос на локальных рынках зависит от активности местных компаний, Россия на общемировые тренды реагирует с отставанием – и это в целом хорошо.