Новые бренды на часовом рынке: опыт, ограничения и возможности
Известные имена больше не закрывают все задачи ритейла: их роль как трафик-магнита падает, а маржа стремится к нулю. Крупнейшие ритейлеры вводят в ассортимент новые, неизвестные бренды. Зачем, что это дает?
На «Неделе российского ритейла» представители AllTime.ru и Bestwatch.ru поделятся практическим опытом запуска и развития новых марок: без рекламных лозунгов, с цифрами, ограничениями и честным анализом, что работает, а что нет.
Поговорим о ключевых вопросах:
– почему компании начали развивать неизвестные рынку бренды и чего не хватало в работе с известными марками;
– являются ли такие проекты СТМ или могут продаваться через другие магазины;
– какие ценовые и товарные сегменты выбрали для новых брендов и почему;
– создают ли новички новые ниши или конкурируют с уже существующими марками;
– какие планы ставились на старте и насколько они совпали с реальностью;
– как продвигали новые бренды, где возникли основные сложности и что удалось преодолеть;
– какие вопросы пока остаются нерешенными;
– каковы текущие результаты продаж и чем участники рынка довольны или недовольны;
– какую долю прежних брендов уже заменили новые марки и какой потенциал замещения у них остается.
Это разговор не о «перспективных проектах», а о реальной практике: ассортимент, доверие покупателя, экономика полки, узнаваемость, обучение продавцов, маркетинг и риски.
Для владельцев часовых магазинов это возможность понять, стоит ли делать ставку на новые бренды, как оценивать их потенциал и где проходит граница между возможностью и складским балластом.
Спикеры: Кирилл Моторин (AllTime.ru), Ольга Гусева (Bestwatch.ru).
Регистрация ЗДЕСЬ.