Kenneth Cole New York. Бренд становится ближе
В середине прошлого года эксклюзивным дистрибьютором часов Kenneth Cole New York (KCNY) в России стала компания LPI RUS. Чем бренд из Нью-Йорка привлек дистрибьютора, в чьем портфеле уже есть широкая подборка мировых брендов часов, украшений и аксессуаров? Почему Kenneth Cole всегда стоит особняком и почему обратить внимание на часовую категорию лайфстайл бренда стоит именно сейчас?
В прошлом году Авеню Моды на Манхэттене (именно здесь сосредоточены офисы американских дизайнеров и многочисленные бутики) украсили огромные рекламные щиты c логотипом Kenneth Cole. Назвать рекламу стандартной не получится: вместо профессиональных моделей в кампании бренда принял участие автор бестселлеров по перестройке своей жизни Джей Шетти (его сама известная книга - «Думай как монах»). Он сообщал нью-йоркским прохожим, что «все мы, как и Нью-Йорк, находимся в процессе строительства».
Кампания, которую сложно представить в архивах других мировых марок, в полной мере отвечает рекламной концепции Kenneth Cole. Изначально бренд прославился как производитель обуви, а история о первых продажах, когда Кеннет Коул в 1982 году арендовал грузовик, припарковал его напротив отеля Hilton в Нью-Йорке, и, представившись режиссёром, снимающим фильм The Birth of a Shoe Company («Рождение обувной компании»), продал 40 000 пар обуви, стала легендой. Эффектная маркетинговая авантюра дала старт кампаниям, которые перевернули представления о том, как вообще может выглядеть реклама. Кеннет Коул не разделял растущий модный бренд (который постепенно оброс производством одежды, парфюмерии и аксессуаров) и социальную миссию. Сделав рекламные щиты своим рупором, он поднимал темы, которые до этого не то что не ассоциировались с миром моды, но и вовсе были табуированы в обществе. Тема одежды и обуви часто возникала только в игре слов, как названии книги Коула, чье название отражает кредо дизайнера: What You Stand For Is More Important Than What You Stand In («То, за что ты стоишь, важнее того, в чём ты стоишь»).
В конце 2024 года на экраны вышел документальный фильм A Man With Sole: The Impact of Kenneth Cole (в переводе снова игра слов: «Человек с твердой основой» и он же «Человек с подошвой») режиссера Дори Беринштейн, обладательницы «Тони» и «Эмми». Кино-биография дизайнера оказалась рассказом об уникальном сочетании бизнеса с социальной активностью. Почти все награды Коула также связаны с его гражданской позицией: «За заслуги в карьере» на FN Achievement Awards (т.н. «Оскар обувной индустрии»), «Человек года» от Американской ассоциации швейной и обувной промышленности AAFA, премия «За позитивные изменения» в индустрии от Совета модельеров Америки, награды за 27 лет борьбы со СПИДом и усилия по дестигматизации психических заболеваний.
Хорошо известные на североамериканском континенте кампании в этом году станут ближе к Европе. На 2026-й бренд запланировал активную экспансию в Старом Свете. В начале года открылись сразу два масштабных шоу-рума бренда: в Дюссельдорфе и Амстердаме. А до конца года будет открыто как минимум пять магазинов в Европе с внушительной площадью от 2500 кв.м. Бренд становится ближе и заметнее.
Часовая коллекция марки в полной мере следует заветам «материнского бренда» - бескомпромиссный подход к дизайну и энергичный дух Нью-Йорка, который уроженец Бруклина сумел передать всем сегментам своего бизнеса. Права на производство часов Kenneth Cole New York (KCNY) принадлежат компании Interluxury Group (ILG), которая специализируется более 25 лет на производстве и дистрибьюции международных брендов часов, украшений и аксессуаров.
В 2024-м часовое направление KCNY получило новый импульс. Interluxury Group полностью пересмотрела производственную концепцию часовой коллекции, изменив приоритеты. Ставка была сделана на улучшение качества при сохранении ценового позиционирования главной и самой популярной часовой линейки бренда Automatics, объединяющей механические часы с автоподзаводом.
Как и другие продукты бренда, часы Kenneth Cole New York – не просто аксессуар, а заявление об индивидуальности своего владельца. Сделать его с легкостью позволяют модели с открытым механизмом, отличающиеся лаконичным, но эффектным дизайном (недаром сам Кеннет Коул черпает вдохновение в динамичной арт-сцене Нью-Йорка и регулярно сотрудничает с художниками, бросающими вызов условностям). Ядро коллекции Automatics на сегодня формируют модели, оснащенные механизмом Seagull TY2500 с запасом хода 42 часа. У всех моделей минеральное стекло с антибликовым покрытием, которое надежно защищает архитектуру циферблата. А ремешки, изготовленные из натуральной телячьей кожи, обработаны гидрофобным покрытием.
Коллекция часов Automatics, многие годы являющаяся визитной карточкой часового направления американского бренда, отличается многообразием классических и спортивных моделей с диаметром корпуса 39-45 мм (в мужской коллекции). Kenneth Cole New York предлагают исключительное соотношение цены и качества. Цены на модели с автоподзаводом стартуют от 22 000 рублей и до 37 000 рублей, что в полной мере соответствует заданной брендом концепции доступной моды.
90% актуальной коллекции формируют мужские часы, однако бренд представляет и женские модели. В этом году марка представит расширенную женскую линейку, куда войдут и новинки из коллекции Automatics. Основу коллекции для женщин по-прежнему составляют кварцевые модели на японских механизмах Miyota и TMI в диапазоне от 17000 до 26000 рублей. Часы диаметром от 22 до 36 мм привлекут внимание декором с включением перламутра и кристаллов.
Креативный подход не ограничивается силуэтами корпусов и браслетов и распространяется на все грани работы с брендом. Дисплей-конструктор в сочетании с многообразием моделей позволяют ретейлерам представить бренд в нескольких вариантах: как на узкой полке 50 см (на центральной базе помещаются сразу 20 единиц), так и в формате нескольких витрин.
Международное развитие бренда с активным расширением позиций в Европе безусловно даёт поддержку всем ассортиментным категориям, в первую очередь, представленным в России часам. Часы, следующие философии марки и нью-йоркской эстетике, поступят на российский рынок уже «упакованными» в глобальный контекст успеха компании.