Мы, живущие в России, к наступлению августа относимся с опасением. Однако в этом году он удивил нас отсутствием особо шумных происшествий — по крайней мере, на первый взгляд.
Август оказался хорошим месяцем ровно настолько, насколько мог. Потому что ничего позитивного в мировой экономике не просматривается уже давно. Тренд на ухудшение общей ситуации неисправим, что и нашло подтверждение в огромном количестве статистики, приходящей со всех отраслей и концов света.
В июле сообщили о том, что рост ВВП Франции оказался равным нулю, теперь к ней присоединилась Италия. Не намного лучше дела в Японии: рост ВВП на 0.2%, а объем заказов в секторе машиностроения Японии (г/г): −19,6%. Экспорт Китая снизился на 4,4% по сравнению с годом ранее, а импорт еще на 12,5%. «Еще» — потому что внешняя торговля поднебесной уверенно падает аккурат с марта 2014.
Сыпятся почти все сферы экономики, от сырьевых до высокотехнологичных: Cisco сокращает 20% персонала, Samsung собирается заняться продажей восстановленных телефонов. Royal Bank of Scotland (RBS) ввел отрицательную процентную ставку по депозитам ряда крупных корпоративных клиентов, т.е. начал взимать проценты за хранение средств, а Deutche Bank близок к банкротству.
В часах тоже не просто. Чтобы поддержать продажи в Китае, большинство швейцарских марок понизили там цены, уровняв их с европейскими. Но арифметика гласит, что от перестановки слагаемых сумма не меняется: китайцы просто перестали покупать за границей. И вот уже Wall Street Journal сообщает о том, что производители часов вынуждены выкупать у ритейлеров Гонконга нераспроданные товарные остатки, чтобы освободить место на полках для новых товаров и не допустить демпинга.
Экспорт часов из Швейцарии в очередной раз упал: −16.1% в штуках, в деньгах результат чуть лучше. Падают самые дорогие группы товара и отчего-то — самые дешевые. Вместе со швейцарцами в минус ушли и американские производители: продажи часов Fossil упали на 10%, Movado Group — на 12%. При этом лицензионные бренды падали в полтора раза быстрее собственных, а розничная сеть группы увеличила выручку.
А еще в августе прошла олимпиада, и прошла она гораздо успешнее, чем ожидало большинство.
Но если меня кто-то спросит, какое событие в августе было главным, я отвечу — землетрясение в Италии. Знаковым его сделало вовсе не число погибших — почти 300 человек, — а отсутствие сколь-либо значимой реакции в соцсетях. Никто не перекрашивал аватарки, не организовывал каких-либо акций. Причина — не было команды. Реакцией (точнее — ее отсутствием) на итальянскую катастрофу facebook-сообщество наглядно доказало, что оно еще более управляемо, чем любая другая группа людей. Только почему-то считает себя независимой и самостоятельной.
Показатели экономики России противоречивы. Сразу несколько источников заговорили о том, что ВВП вышел в околонулевую зону. Пока по-прежнему со знаком минус, но с надеждой на окончание спада в конце года. Правда, в последних числах месяца заговорили о том, что бюджет России может стать однолетним — то есть до стабильности нам еще далеко.
Есть ли у людей деньги? Вопрос сложный. Розничная торговля в целом продолжает падать, при этом банки рапортуют о притоке средств (правда, не во вклады, а в погашение кредитов), а расходы на игровой контент в интернете в первом полугодии увеличились на 25%. Кто жаловался, что часы — товар не первой необходимости? К какой очереди «необходимостей» отнести игрушки? Выровнялись и даже начали расти отдельные сектора и компании. Например, рынок бытовой техники и электроники прибавил 14%, растут продажи в интернет.
Интересные тренды возникли в действиях регулирующих органов. Государство всерьез озаботилось кросс-граничной торговлей и пообещало ввести НДС для иностранных магазинов, а также задерживать доставку их отправлений. Как будут реализовываться эти меры до конца непонятно, но направление можно только приветствовать. Одновременно государство облегчает туризм и связанные с ним покупки. В Домодедово установили терминал для оплаты пошлины за купленные в поездке товары (интересно, велики ли очереди к нему), а в новом году ожидается пилотный запуск Tax Free.
Картина на часовом рынке разнонаправленная. Кто-то затормаживает работу, кто-то — старается отъесть долю рынка у затормозивших. Несмотря на непростую ситуацию, пополняются портфели дистрибьюторов: «Мосалт» начала работать с Q&Q, спасшей многих ритейлеров в 1998-м, «Северная часовая» — с Bulova, «ТБН Тайм» — с Wenger. Целый пул новинок появился у Lpi Rus. В ТОП-100 российского интернет-бизнеса вошли сразу два часовых магазина: Alltime и Bestwatch. Правда, у последнего началась черная полоса: суд по интеллектуальным правам рассматривает жалобу Rado, Longines и Certina, которые требуют блокировки домена, нарушающего их права.
Летняя спячка закончилась, но жизнь продолжается. Открываются новые магазины. Мегубтик Tissot с ассортиментом чуть ли не в 2500 моделей появился в начале Тверской, Blancpain открылся в формате Shop-in-Shop в краснодарской «Галерее времени», у Majorica появился восьмой монобрендовый магазин в России. Три новых точки за последние месяцы открыла Time Code. Знаковым может стать появление первого «острова» Time Code Service. Зачем — читайте в интервью Жоржа Кини. Или приезжайте на выставку Moscow Watch Expo, там про эти и другие новости узнаете из первых рук.
Автор: Вячеслав Медведев
При перепечатке активная ссылка обязательна
Теги: аналитика импорт экспорт Итоги месяца