Экспорт швейцарских часов в мае: эффект бумеранга

По данным отчета Федерации часового дела Швейцарии май 2025 года ознаменовался заметным снижением экспорта швейцарских часов. Совокупная стоимость отгрузок составила 2,094 млрд франков, что на 9,5% ниже уровня мая 2024 года. Снижение оказалось ожидаемым — оно стало следствием искусственного роста в апреле, вызванного спекуляциями вокруг возможного увеличения тарифов на импорт в США, введенных администрацией Трампа. Подробнее об этом мы писали в этом материале.

После роста отгрузок в США более чем на 150% в апреле, в мае объемы резко снизились — на 25,3% к маю прошлого года. Таким образом, один из ключевых и до недавнего времени относительно стабильных рынков дал существенный вклад в общий спад: более 40% общего снижения пришлось именно на США.

Из пятнадцати крупнейших рынков положительную динамику в мае показали только Объединенные Арабские Эмираты (+17%) и Саудовская Аравия (+16%). В остальных странах — снижение различной степени, от -3% до -30%. Особенно значительное падение зафиксировано в Китае (-17,4%) и Гонконге (-12,6%), что продолжает негативный тренд последних месяцев.

Если рассматривать данные с января по май включительно, на фоне глобального стагнирования США демонстрируют рост на 28,5% к 2024 году и на 32,6% к 2023 году. Остальные рынки либо снижаются, либо показывают незначительную положительную динамику, как, например, Италия (+1,1% к 2024 году), что не может считаться устойчивым ростом. Китай и Гонконг опустились на 4-е и 3-е места в рейтинге соответственно, потеряв 30–36% к 2023 году.

В мае отгрузка всех групп часов снизилась — и по количеству, и по стоимости. Наибольшее падение в штуках показала категория часов из «других материалов» (прежде всего пластиковые модели), сократившись на 38,4%.

Примечательно, что единственная ценовая категория, не продемонстрировавшая снижения в мае, — часы с экспортной ценой от 500 до 3000 франков. Остальные ценовые сегменты упали на 11–15% в количестве.

За первые 5 месяцев 2025 года экспорт механических часов снизился на 8% в количестве, но дал прирост в выручке на 1,7%, что может указывать на повышение средней экспортной цены. В то же время экспорт кварцевых часов упал всего на 3% в штуках и на 2% в стоимости.
Особенно интересен сегмент механизмов: механические механизмы снизились на 5,5% по количеству и на 7% по стоимости, тогда как кварцевые, напротив, выросли на 11,3% и 8% соответственно. Это сигнал к тому, что волна популярности механических часов в международной торговле может быть пройдена.

Выводы из вышесказанного:

  • Общий экспортный тренд остается слабым, и «взрыв» в апреле был исключением, а не новым этапом роста.
  • США пока удерживают рынок, но это скорее коррекция, чем устойчивое развитие.
  • Надежды, что Индия заместит Россию и Китай, по-прежнему не оправдываются. Рост закупок (+10,6% за 2 года) не оказывает существенного влияния на глобальный расклад — страна все еще за пределами первой двадцатки. Россия занимала места с 12-го по 16-е.
  • Период стабильного роста в Японии и Великобритании, вероятно, завершен. Какие страны могут поддержать падающий спрос, непонятно.
  • Производителям предстоит работать в условиях ужесточения конкуренции, особенно в среднем ценовом сегменте.