Экспорт часов из Швейцарии: неужели часы дешевеют?

Согласно отчету FHS, позитивная тенденция в экспорте швейцарских часов, наблюдавшаяся с начала года, продолжилась и в июле. Экспорт вырос на 8,3% по сравнению с июлем 2021 года - до 2,2 млрд франков. Это самый высокий результат за месяц, достигнутый с момента установления рекорда в октябре 2014 года.

Наибольший рост продемонстрировали категории «Прочие металлы» и «Другие категории материалов». В стоимости они прибавили 34% и 54,1% соответственно. Хотя их вклад в общую цифру не столь значительный.

Второй месяц подряд в плюс выходят часы с экспортной ценой более 500 франков. Причем в этот раз рост оказался уже не номинальным, как в июне, а существенным: +9,9% в количестве и +10,4% в стоимости! Нижняя категория, до 200 франков, показала отголоски июньского роста: +5,3% в стоимости. И как прежде, все прекрасно в люксовом сегменте: +12% в стоимости и +10,9% в деньгах. Рост показало большинство рынков.

Если посмотреть на цифры внимательнее, видим продолжение тренда, о котором мы говорим уже давно: часы дорожают, и сильно. В таблице с разбивкой по товарным группам видим, что в «Прочих металлах» и в «Стальных часах» рост в стоимости достигнут на фоне серьезного падения количества (-23,9% и -7%). Похожая картина и в разрезе ценовых групп. Рискну предположить, что показатели категорий 200-500 и 500-3000 франков объясняются массовым переходом части моделей в более дорогую из этих категорий.

При этом рост цен по сравнению с прошлым месяцем оказался минимальным, а кое-где произошел небольшой откат. Так, средняя экспортная цена часов из драгметалла снизилась на 2%, с 18 580 до 18 174 франков. Механические часы в среднем подешевели на 6,6%, с 3429 до 3199 франков. Что все равно на 15% дороже уровня 2021 года, когда механика стоила в среднем 2780 франков. Сильнее всего за год поднялась средняя цена на механические механизмы, на 25%. В июле за них платили в среднем 210 франков против 169 год назад. Но в июне цена была еще выше – 259 франков.

Швейцарцы говорят, что 95% выручки отрасли приходится на долю часов с экспортной ценой от 500 франков, то есть от $1500 в розничных ценах. Скорее всего, июльское «подешевение» – не более чем локальное отклонение от общего тренда, а в целом картина и дальше будет смещаться в сторону повышения цены.

В Россию в июле было отправлено 3 149 штук часов на 229 тысяч франков. То есть средняя цена составила 73 франка…