Essence: звезды по земным ценам
Вспомните российский рынок 20-летней давности, когда большинство сегодняшних часовщиков создали свой капитал. Даже недорогие швейцарские марки в
1998-2002-м казались почти роскошью. С другой стороны, надежные, но слишком простые решения типа Q&Q уже перестали радовать глаз. И тогда на рынок буквально ворвались корейские бренды, захватив внимание покупателей благодаря интересной внешности и хорошему качеству.
Похожая картина была не только в часах. Возьмем электронику. Говоря о высокотехнологичной продукции, мы прежде всего вспоминаем японские товары, а после, на другом конце спектра — китайские. Или в автомобилях: есть машины немецкие и японские, а есть — российские и, опять же, китайские. Но и там, и там золотой серединой, которая без лишнего шума наращивает свою долю на рынке, оказывается продукция из Кореи.
Такова, пожалуй, маркетинговая политика брендов из Страны утренней зари — соблюдать скромность, но при этом создавать вещи, качество которых говорит само за себя и не подводит потребителя. Улицы городов наводнены корейскими автомобилями, на рабочих столах стоят корейские компьютеры, в гостиных и кухнях трудится корейская бытовая техника. Не стали исключением и наручные часы. Подтверждением тому часы c корейскими истоками — марка Essence.
ТВЕРДОСТЬ ХАРАКТЕРА
Что вы в 1979 году знали о высокотехнологичной керамике и часах из нее? Ах, вас еще не было… Именно тогда, 40 лет назад, южнокорейская компания Essence выпустила свои первые часы. Чтобы выделиться среди других производителей, ставка была сделана на особые свойства — устойчивость к царапинам. Для этого части корпусов изготавливались из особо твердых материалов, таких как керамики и вольфрам.
Вольфрам известен нам преимущественно по спиралям в электролампах. Но помимо высокой температуры плавления, у этого металла есть еще одно важное свойство: он очень твердый. Настолько, что именно из его сплавов изготавливают наконечники для проходческих буров. И — детали часов Essence. Вольфрамовые корпуса отличаются приятной тяжестью и благородным темным блеском.
Вторым материалом для Essence стала специальная керамика. Порошок с редкоземельным металлом лантаном спекается при температуре около 2000С° и превращается в сверхпрочные детали. По твердости получаемый материал уступает только алмазу и еще нескольким похожим
минералам, а по комфорту ему вообще нет равных.
Часы из керамики почти вечные: и через несколько десятков лет они будут выглядеть точно так же, как в день покупки. Керамика не стирается, не тускнеет и не изменяет цвет со временем. Не боится она ни воды,ни огня, ни агрессивных сред.
Именно технологии лежали в основе бизнеса Essence, что отличало ее от чисто часовых компаний. Долгое время она оставалась в тени, сосредоточившись на производстве керамических компонентов. Детали для собственных часов составляли лишь часть продукции среди огромного множества заказов от предприятий из других отраслей, в том числе мобильных телефонов, авиакосмической промышленности. Чуть меньшую известность марки Essence по сравнению с другими корейскими брендами обусловила и более высокая цена часов, которая вызвана использованием столь специфических материалов. Но это позволило выпускать исключительно качественную продукцию.
В 2000 году компания Essence получила престижный международный сертификат ISO 9001. Этот документ подтверждает, что система управления качеством, включая все этапы от контроля сырья на входе до тестирования готовой продукции, соответствует высоким международным стандартам. Очень немногие производители часов могут похвастать таким сертификатом.
ВТОРАЯ ВОЛНА
С 2011 года лицензию на производство часов Essence получает турецкая Arikan Group. Эта компания производит и продает часы по лицензии многих европейских марок: Police, Lee Cooper, Slazenger. География Arikan включает практически весь мир, и свою задачу здесь видели в том, чтобы марка Essence получила популярность не только на азиатских, но и на европейском рынке.
А для этого требовалось серьезно обновить коллекцию, сделать ее более европейской и гибкой. Стиль hi-tech, присущий часам из технологичной керамики, было решено заменить на трендовый в тот период фэшн и увеличить частоту обновления ассортимента. Для этого производство было перенесено в Гонконг, а модельный ряд получил множество ярких интересных новинок. В итоге современная коллекция часов Essence обладает всеми признаками фэшн-направления: интересный дизайн, яркие цвета ремней, инкрустация камнями.
АКЦЕНТ НА СТИЛЬ
Essence сохранила верность своей исторической теме: часы из керамики по-прежнему составляют важную часть коллекции. Но Ceramic — лишь одна из четырех линеек марки. Еще три это Racing, мужские модели, вдохновленные миром автоспорта и высоких скоростей, Ethnic, в которой органично переплелись мотивы из культур Востока и Запада, и Femme, предлагающая широкий выбор для прекрасного пола. Именно женские часы составляют большую часть коллекции Essence.
Практически все корпуса имеют традиционную круглую форму, но многообразие вариантов поражает. Дизайнеры активно играют с тремя элементами: ремешки, оформление циферблатов и стразы. Здесь есть как стальные браслеты различных форм и традиционные кожаные ремешки, так и трендовые меш-браслеты. Рядом с плоскими лаковыми циферблатами можно увидеть гравированный перламутр, но высший шик — модели, украшенные, как звездами, россыпью кристаллов, перетекающих с корпуса на циферблат.
Именно инкрустация кристаллами Swarovski стала главной особенностью современной Essence. Их умелое использование дизайнерами марки позволяет сделать часы яркими, привлекательными и одновременно доступными по цене.
На инкрустацию Swarovski указывают многие бренды, но мало кто из них имеет право на документальное подтверждение такого преимущества. Каждые часы Essence несут бирку Swarovski stones: производитель получил это право, подписав официальное соглашение со Swarovski. И даже больше: заветный логотип Swarovski нанесен на коробки к часам, что является еще большей редкостью.
Вместе с дизайном покупателей в Essence радует цена. Модели стартуют с 4600 рублей, и лишь несколько позиций перешагивают за 10 000. Именно этот диапазон наиболее востребован сегодня потребителем. За разумные деньги человек получает корпус из нержавеющей стали, долговечное IPG-покрытие, надежные кварцевые механизмы от Miyota и Seiko. Все часы имеют минеральные стекла и водонепроницаемость от 30 метров.
Дополнительный интерес вызывают парные модели, включающие мужские и женские часы одинакового дизайна. Это позволяет использовать часы в качестве подарка на семейные торжества.
Сегодня доходы россиян уверенно стремятся к уровню начала 2000-х. Возможно, часовщикам тоже стоит вспомнить про корейские марки, на которых они создали свой капитал 20 лет назад. Модели Essence, украшенные звездной россыпью кристаллов по доступной цене, вполне могут стать драйвером роста для многих салонов.
