Что покупают россияне после пандемии?

Специалисты «Платформы ОФД» провели исследование, которое выявило, как изменилось потребительское поведение россиян за прошедший год. Эксперты проанализировали данные 1 млн онлайн-касс в стране и провели сравнение показателей продаж за период с января по август 2020 и 2019 гг..В выборку попадала только информация об официальных продажах (зафиксированная кассовыми аппаратами и поступившая в адрес ОФД).

В ходе исследования было обнаружено, что доля онлайн-продаж (в общей объеме продаж, в денежном выражении) за период с января по август 2020 года составила в среднем 10-15%. Доля оффлайн-продаж  — оказалась порядка 85-90%. Также эксперты выяснили, как менялся средний чек покупок в ряде основных категорий торговли за январь-август 2020 года, по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.

Средний чек при покупке продуктов питания составил 537 руб, что на 39% выше, чем в прошлом году. В январе 2020 г. показатель был на уровне 519 руб, а в августе – 443 руб, то есть зафиксировано снижение показателя на 15% с начала года.

Средний чек при покупке электроники и бытовой техники – 6019 руб, на 26% выше, чем в прошлом году. В январе 2020 г. показатель был на уровне 5060 руб, а в августе – 6317 руб (+ 25% с начала года).

Средний чек в аптеках – 573 руб, то есть на 15% выше, чем в прошлом году. В январе 2020 г. показатель был на уровне 649 руб, а в августе – 602  руб (-7% с начала года).

Средний чек при покупке стройхозтоваров оказался на уровне 2277 руб, на 11% выше, чем в прошлом году. В январе 2020 г. показатель был на уровне 2120 руб, а в августе – 2276 руб (рост на 7% с начала года).

Спорттовары: средний чек – 3486 руб, на 1% выше, чем в прошлом году. При этом в январе 2020 г. показатель был на уровне 3361  руб, а в августе – 3485  руб (рост с начала года на 4%).

Обувь: средний чек – 1890 руб, на 8% выше, чем в прошлом году. При этом в январе 2020 г. показатель был на уровне 1775  руб, а в августе –  1663 руб (снижение на 6% с начала года).

При покупке одежды и аксессуаров средний чек был 3265 руб, на 5% ниже, чем в прошлом году. При этом в январе 2020 г. показатель был на уровне 3457 руб, а в августе – 3282  руб (снижение на 5% с начала года).

По словам аналитиков, основным фактором роста среднего чека стало изменение частоты покупок. Россияне в период пандемии стали реже посещать торговые точки, приобретая больше товаров за один поход в магазин.  Сейчас, после резкого увеличения величины покупок в марте и апреле, потребительский интерес постепенно начал возвращаться к привычному ритму. 

При анализе общего уровня продаж очевидна тенденция перехода трат покупателей в сетевые магазины. Совокупный объем покупок россиян за период с января по август 2020 года показывает перераспределение, но не снижение потребительского спроса в основных категориях торговли. Покупатели делали выбор в пользу крупного сетевого ритейла и меньше – в пользу магазинов малой торговли.