За успехами в деле продвижения фэшн-часов от большинства укрылось еще одно направление работы компании Time & Technologies — дистрибуция широкого списка швейцарских брендов.

За успехами в деле продвижения фэшн-часов от большинства укрылось еще одно направление работы компании Time & Technologies — дистрибуция широкого списка швейцарских брендов.  

Сильная вещь — стереотип. Однажды сформировав свое представление о человеке, продукте или компании, наш мозг категорически не хочет его менять, старательно отфильтровывая все, что не укладывается в привычные рамки. Однако свои стереотипы иногда просто необходимо ломать — чтобы лучше понимать реальную ситуацию и действовать адекватно ей. На этих страницах мы хотим открыть вам известный, но оставшийся в тени от ярких фэшн-брендов и громких презентаций, проводимых компанией Time & Technologies, немаловажный факт: являясь признанным трендсеттером рынка модных часов, она еще и занимается дистрибуцией широкого списка доступных швейцарских марок.  

Время перемен  

За десять лет безупречной работы на отечественном рынке Time & Technologies обеспечила себе хорошее имя и доверие покупателей. Более 650 партнеров в 84 городах России — таким результатом может похвастать далеко не каждый дистрибьютор. Эти цифры тем более впечатляют, что Time & Technologies не занималась особо раскрученными марками, всегда находя свой собственный путь. По количеству представляемых брендов, темпам роста оборота и даже числу упоминаний на форумах в Интернете Time & Technologies является одной из самых динамичных и активных оптовых компаний. Не последнюю роль в этом успехе сыграл уникальный подход к работе с партнерами, который демонстрирует компания: практически для каждого магазина, для каждого заказчика подбирается индивидуальная схема, наиболее подходящая для данного региона и конкретной торговой точки.  

Постоянный контакт менеджеров компании с розничными продавцами позволяет анализировать динамику спроса на марки и конкретные модели, и подготавливать оптимальный пакет заказа. На сегодняшний день Time & Technologies — это тороговая марка, объединяющая целую группу компаний, которые, помимо оптовой торговли, занимаются транспортно-логистической деятельностью, а также построением розничной сети нового формата.

В последний год партнеры Time & Technologies смогли оценить гибкость компании, правильно выбранный портфель брендов и плотные контакты с производителями, которые позволили многим магазинам выставить на витрины те модели, что оказались наиболее востребованными в наше непростое время. И тут мы переходим к самому важному: к тому портфелю марок, который и позволил Time & Technologies стать одним из лидеров российской дистрибуции.

Технологии Swiss made

Стартовав в формате «часового супермаркета», каковыми в 2000 году являлись практически все оптовые компании, уже через год Time & Technologies отказалась от данной стратегии и пошла своим путем. Первые шаги вызывали у клиентов и коллег много вопросов и сомнений. В самом деле, вместо того чтобы стричь купоны, работая с народными брендами, компания смело бралась за продвижение на российский рынок таких товаров, о существовании которых большинство россиян даже не догадывалось. Можно вспомнить, что именно Time & Technologies впервые показала российским потребителям огромный мир фэшн- часов, причем как демократичных, так и роскошных люксовых марок, по уровню престижа вполне сопоставимых с продукцией именитых часовых производителей. В то время, пока со всех сторон раздавались стоны в духе «молодежь предпочитает часам мобильные гаджеты», компания сделала ставку на модные марки, часы спортивного стиля и casual.

Конкуренты крутили пальцем у виска: мол, это безумие, это не будет продаваться! Но Time & Technologies доказала, что молодой потребитель — это весьма перспективный и активный клиент. А заодно получила признание как один из трендсеттеров российского часового рынка. Руководители Time & Technologies как будто на два-три года вперед знают, как будет меняться спрос на часы. Так было с фэшн-марками. Так случилось и с линией недорогих швейцарских брендов. Когда несколько лет назад компания вводила в ассортимент Kolber, Сharmex, Philip Watch, многие не понимали этого шага. Немудрено — тогда все стремились ввысь, к моделям с россыпями бриллиантов и заоблачными ценниками. Но пришел 2009-й, и рванувшим наверх пришлось срочно сдавать назад. А Time & Technologies опять оказалась на коне: ее марки на 100% отвечали сложившейся в розничной торговле ситуации. И многие не заметили, как на витринах шоу-рума крупнейшего поставщика модных часов оказался собранным уникальный набор швейцарских брендов, позволяющий закрыть широкий диапазон стилевых направлений и ценовых сегментов. При этом, являясь на 100% швейцарскими часами, все эти марки гарантируют покупателю надежность, качество и престиж, а магазинам — стабильно высокий спрос. Ведь что ни говори, а маркировка Swiss made оказывает на покупателя просто магическое воздействие.

11 ключей к процветанию

Пакет марок, тщательно сформированный за годы работы Time & Technologies, — это оптимальное предложение для часовых магазинов. Он достаточно широк, чтобы абсолютно каждая торговая точка смогла подобрать для себя востребованные товары в наиболее важных продуктовых нишах. В настоящий момент в ассортименте компании есть часы классического и casual-стиля (Philip Watch, Kolber, Charmex), спортивные бренды (Sector и Pirelli), ну и, разумеется, заставляющие учащенно биться сердце любой модницы бренды всемирно известных домов GF Ferre, Roberto Cavalli, Rochas, Givenchy, John Galliano и Valentino.

Важно, что какое бы стилевое направление не выбрал покупатель, он гарантированно получит престиж и качество, обеспеченное маркировкой Swiss made. Демократичные швейцарские часы сегодня особенно востребованы на рынке. У каждой из перечисленных марок есть свои уникальные особенности, интересные идеи и флагманские модели. За каждой стоит история и престиж имени. Их одиннадцать, а значит, мы расскажем вам одиннадцать увлекательных watch-story.

fashion / Valentino

Имя дизайнера Валентино известно всем, ведь он — признанный мэтр мира высокой моды. Его творения — символ безудержной фантазии, бесконечной элегантности и красоты. В часах Valentino, как и в коллекциях одежды, чувствуется безупречный стиль. Созданные в соответствии с традициями модного дома, дополненные точностью механизмов Swiss made — у часовых коллекций марки есть все для успеха. К тому же и модельный ряд очень разнообразен. Фантазия дизайнера, подобно калейдоскопу, дает возможность увидеть этот аксессуар с разных сторон. Рассмотреть множество обличий и форм, среди которых каждый сможет найти нечто особенное и неповторимое. Все модели Valentino объединяет симбиоз роскоши и изысканности. Корпуса многих часов украшают вставки из бриллиантов, ремешки выполнены из кожи крокодила или ящерицы. Эти часы не просто демонстрируют вкус своего владельца — они делают его одной из наиболее заметных фигур в любом обществе. А для магазина они — магнит, привлекающий клиентов.

John Galliano / fashion

Джон Гальяно продолжает расширять империю собственного имени. Присущий только ему эпатаж на этот раз нашел свое воплощение в линии часов. Показы коллекций одежды Джона Гальяно вызывают смешанные эмоции. В них всегда читается вызов. Вызов моде, в привычном ее понимании, вызов обществу и даже порой самому себе. Коллекция часов — не исключение, она такая же смелая и неожиданная. Вы поймете, о чем идет речь, если добавите к известности марки John Galliano качество Swiss made. Взглянув на необычную форму стрелок, можно с уверенностью сказать, кто дизайнер этих часов. Вся коллекция передает настроение стиля John Galliano — товаров haute couture. Яркие модели из стали, розового, желтого и белого золота дополнены блеском драгоценных и полудрагоценных камней.

Отдельного внимания заслуживают циферблаты с гравировкой и орнаментом в виде розы — любимого символа Гальяно. Наряду с привычными классическими часами в коллекции есть и модели с долей экстравагантности. Мужчины творческие по достоинству оценят карманные варианты. Дамы же придут в восторг от часов- кулонов, которые, в соответствии с последними тенденциями моды, следует носить на длинной цепочке на шее. Часы John Galliano — для натур смелых и решительных, знающих, как правильно подчеркнуть свою индивидуальность. 

fashion / rochas

Марсель Роша основал свой дом моды в 1925 году. Вскоре поклонницей его таланта стала неподражаемая Марлен Дитрих. Сегодня женщины всего мира отдают предпочтение одежде, украшениям и духам, выпущенным этой маркой. После смерти дизайнера его жена не только продолжила дело в модной индустрии, но и освоила новое направление — с 1980 года началось производство мужских и женских часов Rochas. Вначале количество выпускаемых моделей было ограничено. Позднее модный дом заключил контракт с швейцарским часовым домом Montres Charmex SA (позднее превратившимся в Charmex of Switzerland), и с 1989 года производство часов Rochas Paris стартовало уже с новым уровнем качества. Ключ к успеху современных часовых коллекций Rochas Paris лежит не только в узнаваемости самого бренда, но и в высоком качестве механизмов ETA и Ronda.

Так французский шарм соединился с технологиями производства Swiss made. Корпуса, имеющие преимущественно классические формы (что полностью соответствует духу французской изысканности), покрыты тончайшим слоем золота. Циферблаты защищает сапфировое стекло, а ремешки ручной работы изготовлены из лучшей воловьей шкуры и кожи различных рептилий. Для ювелирной отделки некоторых моделей используются бриллианты различных размеров и огранки.

Roberto Cavalli /fashion 

Смесь соблазнов большого города и классической консервативности, живая классика и непредсказуемая креативность — в этом весь Роберто Кавалли. В одном из своих интервью он сказал: «Для меня мода — это искусство». Коллекция дизайнерских часов Roberto Cavalli Timewear служит достойным подтверждением этих слов. Первые часы Roberto Cavalli были выпущены в 2001 г. фирмой Sector Group. Сегодня эта марка занимает одну из лидирующих позиций в своем сегменте и служит символом качества Swiss made. Roberto Cavalli прекрасно смотрятся как деталь повседневного образа и как завершающий штрих вечернего наряда. Женские модели усыпаны бриллиантами и полудрагоценными камнями, особый шик добавляют ремешки из экзотических видов кожи. Однако не стоит думать, что Cavalli — исключительно часы для женщин. В коллекции есть и брутальные мужские модели, и утонченная классика

fashion / GF FERRE 

Ключевым словом часовых коллекций GF Ferre является эпатаж. Кого-то их необычная яркость шокирует, других — привлекает. И этих вторых гораздо больше, чем кажется — их более чем достаточно, чтобы обеспечить магазину стабильную выручку. Об этом говорит опыт 30 стран мира, где представлена продукция модного бренда, производимая с 2005 года компанией Global Watch Industries. В часовых коллекциях марки GF Ferre швейцарские механизмы помещены в оболочку итальянской роскоши. Они словно говорят: «Мы — серьезные внутри часы, но не забываем о доли иронии!» Иронию и легкость дизайнеры заложили прежде всего в мужскую коллекцию, где прослеживается тема часов-игрушек. В корпусах использованы самые причудливые формы. Большинство моделей объемные и граненые, а вот особенностью корпусов квадратной формы стали сглаженные углы. Женская коллекция не менее элегантна и современна. Замша и натуральная кожа, полированная сталь и позолота, цирконы и бриллианты. Отметим и обязательный элемент любой модели GF Ferre — вариации монограмм на тему названия марки. Стильно. Ярко. Качественно. Именно за это и любят часы GF Ferre.

Givenchy / fashion

Дом Givenchy выпускает одежду, обувь, парфюмерию, аксессуары — словом, все, что необходимо человеку для создания выразительного и яркого образа. Но при всем разнообразии товаров одним из важнейших направлений развития марки стали часы: с 2008 года часовые коллекции под этим брендом выпускает компания Global Watch Industries. Часы Givenchy — это сочетание концепции всемирно признанной модной марки и качества Swiss made, естественной простоты форм и безусловной надежности. В коллекциях марки есть абсолютно все — ультратонкие корпуса и мощные хронографы, винтажные модели и современные решения. Спорт комбинируется с роскошью и шиком, мужское и женское переплетены друг с другом.

Смешение грубых деталей с мягкой городской эстетикой придает часам особую французскую чувственность, а украшающие циферблаты вензеля и лабиринты навевают мысли об аристократической принадлежности. Часы Givenchy сделаны в Швейцарии и базируются не на сиюминутных трендах, а на принципах классической красоты, и потому подолгу сохраняют актуальность. В дизайне залогом этого служит использование геометрически правильных форм: квадратов, кругов, прямоугольников. И что может гарантировать долгую работу часов лучше, чем маркировка Swiss made? Обаяние, вечная современность и надежность — за эти качества и выбирает покупатель часы Givenchy.

Charmex / classic  

Часовой дом Charmex относится к категории тех компаний, про которые говорят — это семейный бизнес. Здесь свято почитается преемственность поколений и традиций, а качество и надежность производимых часов гарантируют своим именем владельцы фирмы. А началось все в 1926 году, когда Макс Бурген, мастер часового дела, основал в своем поместье в районе Базеля небольшую мастерскую. В предприятии участвовала вся семья, члены которой были одновременно и мастерами, и дизайнерами. Понятно, что объем выпуска при таком подходе был невелик. Способности Бургена привлекли внимание руководителя одной из крупных швейцарских часовых фабрик, который предложил мастеру возглавить технический департамент.

Сочетание талантов дизайнера и руководителя принесли Максу признание ведущих часовых домов Patek Philippe и Vacheron Constantin. И эти же таланты плюс заслуженно заработан- ная известность позволили превратить маленькую семейную фабрику с небольшим количеством сотрудников в компанию, которая вот уже на протяжении более 80 лет занимает прочные позиции в часовом мире. У руля Charmex всегда стояли члены семьи Бурген. С 1999 года руководство семейным часовым бизнесом принял Франк Бурген, обеспечив тем самым незыблемость сложившейся политики и философии фирмы. Залогом уверенного развития Charmex остается установленное еще Максом Бургеном правило предоставить клиенту максимально лучшее качество за его деньги. Помимо производства, выполняющего заказы многих известных брендов, специализирующихся на спортивных, классических и фэшн-часах, компания продвигает и собственную марку Charmex, которая присутствует на российском рынке с 1996 года.Charmex — это прежде всего классические часы, имеющие свою душу.

Своего рода «знаком качества» марки стала коллекция Gold Ingot, чьи циферблаты украшает пластина из золота 999-й пробы, официально сертифицированная Swiss Bank Corp. Другой рекламной иконой бренда можно считать представляемые раз в год лимити- рованные коллекции. Особым спросом пользуются мужские часы в сверхтонких корпусах с ремешками различных цветов и фактур, а также украшенные цирконами изысканные дамские модели разнообразных оттенков. Сейчас, когда на рынке велик спрос на классику, Charmex становится особенно актуальным и надежным брендом. Надежным для розницы, ведь он обладает большим опытом работы на рынке и широким ассортиментом, и для конечных потребителей, поскольку для них имя Charmex ассоциируется с качественными и доступными швейцарскими часами.

classic / KOLBER

Часы Kolber отражают динамизм юности, — говорит генеральный директор марки Рольф Вютрих. — Мы наблюдаем за современной жизнью с ее насыщенностью, бешеным темпом, и переносим ее в наши часы». Так, опираясь на традиции швейцарского часового дела и соединяя их с самыми актуальными трендами, женевская компания Kolber предлагает современные часы высокого качества. Несмотря на относительную молодость (компания основана в 1983 году), бренд занимает устойчивые позиции на рынке. Часы Kolber Geneve пользуются успехом не только потому, что их украшает маркировка Swiss made, но и потому, что они интересны, актуальны и способны удовлетворить требования широкого круга покупателей со средним уровнем достатка. Последнее и является одной из главных причин постоянно растущих продаж. В основе дизайна Kolber лежит своеобразный микс консерватизма с современным молодежным максимализмом, традиционных форм и юношеского желания быть непохожим.

Коллекция Kolber поделена на несколько стилистических линий. Основное место в ней занимают мужские и женские классические, элегантные модели на каждый день. Серьезную долю в продажах составляют хронографы, предназначенные для активных людей. А для женщин создана коллекция часов яркого дизайна. Корпуса и циферблаты ряда моделей инкрустированы цирконами. Особенностями марки являются оригинальный, непохожий на другие бренды дизайн и интересная «фишка» — круг со вписанной монограммой у основания секундной стрелки. Логотип на боковине корпуса придает законченность образу часов. Им, как клеймом мастера, компания Kolber подтверждает качество своей продукции, берет на себя определенные обязательства перед партнерами и покупателями. Женевское происхождение часов придает этим гарантиям серьезный вес.

Philip Watch / classic

Этому молодому по духу бренду уже больше 150 лет: его основатели Франсуа Филипп, владелец фабрики из Ла-Шо-де- Фона, и неаполец Филиппо Жирдиелло, специализировавшийся на выпуске карманных часов, встретились в 1858 году. Результатом объединения швейцарской точности и итальянской креативности стало появление небольшой фабрики, расположенной в Билле — городе, где сегодня находятся офисы крупнейших часовых компаний. В отличие от многих других мануфактур, получивших в результате объединения семей «двойные» имена, название получилось простым: Philip Watch. Philip Watch — это в первую очередь часы классические. Но вряд ли марка добилась бы признания, если бы дизайнеры не добавили в классическое звучание несколько современных нот. Оставаясь верными качеству Swiss made и традиционным формам, в каждую модель мастера Philip Watch добавляют что-то свое, делающее эти часы привлекательными и узнаваемыми. Результат получается неизменно интересным, будь то ретромодели, модели с бриллиантами, осовремененные хронографы или изящные женские часы.

sport / Pirelli 

Они начинали с выпуска калош в 1870-х. Сегодня их знает весь мир как одного из самых продвинутых производителей шин, спортивной одежды, аксессуаров, коллекционных календарей и уникальных часов. Последние два направления заслуживают особого внимания. В 1963 году Pirelli выпустила для своих покупателей новогодние календари с полуобнаженными девушками. И хотя в рекламном проекте шины отсутствовали вообще, календарь принес фирме мировую известность. Позже аналитики назвали эту акцию лучшим рекламным ходом столетия. К слову, первые выпуски календарей Pirelli стоят сейчас около $15 000. Как рекламный проект появились на свет и часы Pirelli — первоначально их не продавали, а дарили клиентам.

Активное развитие этого направления началось в 2002-м, после подписания соглашения с Sector Group о выпуске линии часов PZero Tempo. Приставка PZero взята от названия шины, разработанной в 1987-м для автомобиля Ferrari F40. Уникальность часовых коллекций PZero основана на оригинальности дизайнерского решения от Bvlgari, ведущей идеей которого стал изгиб автомобильной шины и орнамент, передающий рисунок протектора. Эти модели узнаваемы внешне и достойны по содержанию: швейцарское происхождение гарантирует высокое качество и надежность. Часы Pirelli относятся к категории Sport de Luxe, они представляют собой шикарные модные аксессуары, но при этом обладают и высокими характеристиками точности и защиты. Оригинальный хайтек дизайн подчеркивает принадлежность к динамичной жизни большого города.

Sector / sport

Компания Sector Sport Watches была образована в 1973 году — в эпоху, когда стало модным увлечение здоровым образом жизни. Поэтому неудивительно, что слово «спорт» вошло в название новой фирмы. В 1989 году идея бренда претерпела изменения: со спортивных часов марка переключилась на модели для экстремальных условий эксплуатации. Основным эмоциональным посылом стал бунтарский дух, преодоление природных и социальных ограничений. Для продвижения новой концепции была разработана программа под названием No limits («Нет пределов»).

Послами Sector стали люди, которые делали вещи, казалось бы, невозможные: преодолевали джунгли и пустыни, покоряли вершины и погружались на недосягаемые глубины. Бренд выступал в качестве спонсора экстремальных экспедиций, для освещения которых в 1992 году был создан собственный тележурнал The Best of No Limits. Фильмы о немыслимых рекордах, экспедициях и захватывающих поступках транслировались в разных странах мира. С самого начала часы Sector выпускались на двух площадках — в Италии и Швейцарии. Разумеется, наиболее интересные модели имеют маркировку Swiss made. Высокая водонепроницаемость (до 1000 м), устойчивость к серьезным перепадам температур, царапинам и коррозии делает экстремальный бренд Sector идеальным для всех тех, кто хочет иметь действительно надежные часы, способные работать в любых условиях.

Опубликовано в журнале "Часовой Бизнес " №2-2010

Портал профессионалов часового бизнеса TimeSeller.ru
При перепечатке активная ссылка обязательна

Теги: Roberto Cavalli стратегии компаний 2-2010 Philip Watch Kolber Charmex Time & Technologies Valentino GF Ferre Rochas Givenchy Global Watch Industries John Galliano