Всемирно известный fashion-бренд Joop! выходит на российский рынок.

Всемирно известный fashion-бренд Joop! выходит на российский рынок.

Неординарные, стильные и респектабельные украшения, которые давно пользуются популярностью на Западе, теперь появились и в России. Сказать, что это событие было ожидаемым, – значит, ничего не сказать: международные модные журналы, fashion-каналы и европейские магазины уже давно успели зажечь интерес наших соотечественников к этой премиальной марке. Joop! – это не просто интересные украшения, аксессуары, одежда и парфюмерия. Это модный бренд, прочно занявший свою нишу и выделяющийся на фоне остальных необычным дизайном, свежими идеями и богатой историей.

30 лет назад fashion-журналист Вольфганг Юп решил основать собственную фирму по производству одежды. Он и ранее пробовал себя в дизайне, причем весьма успешно: еще 1978 году его коллекция меховых изделий была тепло встречена публикой и принесла ему известность. Смелый, необычный крой, качественные материалы и яркая подача продукции сделали Вольфганга Юпа одним из самых успешных немецких дизайнеров: менее чем через год после старта, в 1982 году, он представил миру первую женскую коллекцию прет-а-порте, а 1985 году ассортимент Joop! пополнился и мужской одеждой. О марке заговорили, ее стали ставить в один ряд с такими брендами, как Mosсhino, Nina Ricci, Dolce & Gabbana, а самого Вольфганга Юпа стали называть самым успешным немецким дизайнером наряду с такими мастерами, как Карл Лагерфельд и Жиль Сандер.

Вскоре к коллекциям одежды добавилась ювелирные украшения, часы, солнечные очки, парфюмерия и обувь. Все товары Joop! легкоузнаваемы: для них характерно смешение классики, респектабельности с элементами провокации и нежным гламуром – все это создает в меру экстравагантный и сексуальный образ, уместный и на деловой встрече, и во время вечернего коктейля. Это бренд для сильных и уверенных в себе людей, готовых выделяться в толпе, любящих комфорт и качество.

СЛАГАЕМЫЕ КРАСОТЫ
Все эти принципы, заложенные еще основателем марки, в полной мере нашли отражение в коллекциях необычных ювелирных украшений. Сделанные из серебра 925-й пробы с родиевым или золотым покрытием подвески, кольца и серьги Joop! инкрустированы отборным жемчугом или кристаллами Swarovski. Драгоценные материалы выглядят еще более респектабельно благодаря особому дизайну: крупные формы, нестандартные линии и поистине филигранная проработка поверхностей делают их похожими на произведения современного искусства. Все изделия сделаны в Германии и отличаются присущей немцам чрезвычайным вниманием к деталям и бескомпромиссным качеством производства. Можно смело утверждать, что ювелирные украшения Joop! займут особую нишу на российском рынке, сегмент ювелирных украшений для взыскательных покупательниц, которые предпочитают дорогие и качественные материалы, всемирно известный бренд и ищут оригинальный эксклюзивный дизайн.

Казалось бы, разве можно изобрести велосипед из всем привычного и достаточно ограниченного набора материалов? Оказывается, можно – по крайней мере, дизайнеры немецкого бренда делают это постоянно. Например, из серебра и кристаллов Swarovski они создают кольцо, напоминающее Млечный путь. Такой эффект достигается при помощи сочетания стразов разного размера, их неоднородного расположения и особого способа крепления. Один такой аксессуар оказывается способным затмить собой блеск десятка бриллиантов и при этом остаться лаконичным и стильным. Или поразительно минималистичный кулон в форме капли из серебра или с золотым напылением, отполированный до зеркального блеска и с едва заметной асимметрией… практически неуловимые глазу приемы превращают его скорее в приспособление гипнотизера – от предмета невозможно отвести глаз.

Излюбленный прием дизайнеров компании – игра с фактурами. На этом поприще они способны создать бесчисленное количество вариантов, каждый из которых будет по-своему оригинален и красив. Это и сочетание матовой основы с «дорожками» из сверкающих кристаллов, и геометрически вымеренные россыпи мелких жемчужин, полностью усеивающих поверхность изделия, и крошечные «капли» из драгметалла, заставляющие обычный кулон искриться звездным блеском. Все это делает аксессуары Joop! самобытными, не похожими ни на привычные дорогие ювелирные украшения, ни на продукцию известных фэшн-марок, ни даже на изделия, выполненные по индивидуальному заказу. Секрет не только в дизайне – отличительными признаками марки стали особая технология обработки и жесткий отбор исходных материалов. В итоге одного взгляда на такой кулон или серьги оказывается достаточно, чтобы понять причину их немалой стоимости.

Одно и то же украшение позволяет днем выглядеть по-деловому сдержанно и стильно, а вечером – ярко и нарядно, демонстрирует отменное чувство вкуса и высокой уровень дохода своей хозяйки. Плавные линии и минималистичные формы изделий Joop! позволяют носить их практически с любой одеждой, будь то повседневный casual, строгий классический костюм или вечернее платье «в пол». Это ли не мечта каждой женщины?

ЗНАКОМСТВО С РОССИЕЙ
Подобная категория товаров на отечественных прилавках до сих пор была представлена весьма скудно: публика уже давно изучила ассортимент нескольких премиальных аксессуаров, и появление среди них чего-то принципиально нового было долгожданным событием. Компания «ТБН Тайм», выводя на отечественный рынок Joop!, хорошо знала об этом: эксклюзивный дистрибьютор советует ритейлерам начинать как минимум с 40 позиций в коллекции (всего в арсенале марки поддерживается около 100 наименований украшений). В остальном же удовлетворить ожидания покупательниц будет несложно: новинки появляются два раза в год (кстати, производитель всегда представляет их в Базеле) и своевременно поставляются в Россию. Для продвижения бренда в России марка запланировала широкомасштабную рекламную кампанию на конец 2012 года, а дистрибьютор ювелирных украшений «ТБН Тайм» проведет обучение по марке и по продукту. Плюс к этому на российском рынке уже представлена и продолжает распространяться другая премиальная продукция Joop!: одежда, парфюмерия, что также будет способствовать повышению интереса к товарам смежных линеек.

Впрочем, бескомпромиссное качество, оригинальный дизайн и собственная философия еще тридцать лет назад быстрее любой рекламы вывели марку в список самых продаваемых брендов Европы, а вскоре – и всего мира. Россия вряд ли станет исключением.
Серебряные украшения Joop! представлены в ценовом диапазоне от 5000 до 18 000 руб., и средняя розничная цена изделия составит 9000 руб. В магазине украшения обязательно выставляются на фирменных дисплеях и укомплектованы сертификатами и индивидуальными коробками.

ДОСЬЕ ЧБ
Страна производства: Германия
Стартовая коллекция: 40 изделий, на сумму от 230 тыс. руб.
Модельный ряд: около 100 изделий, новинки 2 раза в год
Ценовой диапазон: от 5000 до 18 000 руб. (средняя розн. цена 9000 руб.).
Дистрибьютор: ТБН Тайм Дистрибуция
При начале работы с маркой до 1 декабря 2012 г. дополнительная скидка на первую закупку 10%!

Опубликовано в журнале "Часовой Бизнес" №5-2012

Портал профессионалов часового бизнеса TimeSeller.ru
При перепечатке активная ссылка обязательна

Теги: Joop 5-2012