Полтора десятка лет Certina радует российского потребителя безукоризненным качеством, завоевывая сердца любителей спортивного стиля и классики. Вечно молодым

Полтора десятка лет Certina радует российского потребителя безукоризненным качеством, завоевывая сердца любителей спортивного стиля и классики. Вечно молодым

Интересно, что наши представления о Certina как о молодой марке, всегда специализировавшейся на спортивных часах, категорически не соответствуют действительности. На самом деле компания была основана в 1888 году, правда, под другим именем — Kurth Freres SA., и за более чем вековую историю прошла путь от карманных часов под маркой Grana к классическим и даже ювелирным наручным моделям, лишь около 30 лет назад переключившись на спортивные часы. Ее продукция менялась согласно духу времени: от чопорности и изыска к спортивной динамике и подчеркнутой надежности. Отдавая дань традициям, Certina и сегодня продолжает выпускать ювелирные коллекции часов для дам. Однако нашим соотечественникам марка действительно больше известна коллекциями, предназначенными для людей, живущих полной жизнью, ежедневно стремящихся к новым свершениям.

Основная тема для Certina — спорт, а главным отличием ее продукции от других марок стал набор решений, позволяющих повысить надежность часов и их устойчивость к неблагоприятным внешним воздействиям. Неизменным спутником названия каждой коллекции является аббревиатура DS. Эти буквы расшифровываются как Double Security — «двойная надежность». И это не рекламный трюк, а действительная гарантия того, что данная модель обеспечена несколькими элементами защиты: завинчивающейся заводной головкой, двойной задней крышкой на винтах с водонепроницаемой прокладкой, системой защиты механизма от сотрясений, сапфировым стеклом, ударопрочностью и водонепроницаемостью от 10 АТМ. Серьезное внимание Certina к надежности прослеживается и в ее отношении к механизмам. Так, большинство кварцевых часов Certina оснащены индикатором разряда батареи — endof- life (EOL). Когда секундная стрелка начинает двигаться с интервалом не по одной, а по четыре секунды, это означает, что батарею необходимо заменить в течение двух недель. Так что владелец часов всегда может быть уверен в своем приборе.

Динамика спорта

Сделав ставку на спортивные модели, Certina с завидной динамикой обновляет свой ассортимент, постоянно разрабатывая что-то новое, лучшее, актуальное. Среди последних коллекций россиянам полюбилась модель DS Spel. Она, равно как и другие хорошо известные и популярные коллекции DS Podium, DS Cascadeur, в 2010 году приобретет несколько другое лицо, причем изменения в дизайн были внесены на основе маркетингового анализа и тестовых продаж, сделанных в конце 2009-го. Но особого внимания требуют новинки 2010 года: DS Caimano, DS Master и DS Rookie. Недавно анонсированная коллекция DS Caimano имеет и мужское, и женское направления. Ее отличает тонкий, скорее классический дизайн с черным и белым циферблатами, со стальным браслетом либо сдержанным кожаным ремешком и безупречное швейцарское качество.

При розничной цене около 10 000 рублей эта коллекция часов с сапфировыми стеклами, 100-метровой водозащитой и концепцией DS обещает стать серьезным конкурентом в своем сегменте. Вскоре на прилавках магазинов появится внушительный по размерам хронометр в стальном корпусе с черной отделкой PVD и бескомпромиссным спортивным характером — DS Master. Учитывая цену 41 590 рублей, он наверняка найдет своего покупателя среди уверенных в себе мужчин, горящих страстью к экстремальным видам спорта. Термокомпенсационное устройство в кварцевом механизме этих часов значительно повышает точность хода и переводит их в разряд хронометров, а благодаря слегка вогнутой, повторяющей контуры запястья задней крышке корпуса и приятному на ощупь каучуковому ремешку модель чрезвычайно удобна для ношения.

Мужчина, занимающийся спортом, безусловно оценит и надежную складную застежку с функцией быстрой регулировки длины. Для молодых людей, живущих «на полную катушку», которым надо успеть и тут и там, предназначена другая новинка — Rookie («новобранец»). Мужскую модель отличает крупный черный циферблат с покрытием PVD, на котором расположены три счетчика, каждый со своим, уникальным «лицом». В зависимости от варианта исполнения в рознице цены на DS Rookie должны достигать от 15 450 руб. до 19 990 руб. Несмотря на то что многие считают Certina преимущественно «мужской» маркой, швейцарцы заботятся и об активных женщинах. Помимо обновленной DS Spel, рынок обещает покорить исключительно женская новинка DS First Lady Ceramic PVD.

Certina порадует покупательниц хронографами в корпусах из стали и с покрытием «розовое золото» и накладным керамическим ободком, на котором ярко выделяется черная разметка. Сегодня женщина становится все более прогрессивной, и грациозная динамика, которой отличаются новые часы от Certina, как нельзя лучше подчеркивает характер деловой, везде успевающей, активной и при этом столь красивой и женственной современницы. DS First Lady Ceramic будет стоить в рознице от 20 390 руб. до 24 590 руб. Российский потребитель уже стал более разборчивым, и, все больше обращая внимание на качество, в период кризиса осознал, что он «не настолько богат, чтобы покупать дешевые вещи». С другой стороны, многие стали уделять внимание здоровому и спортивному образу жизни. Именно поэтому можно сказать, что российский рынок сегодня, как никогда, готов к Certina.

Опубликовано в журнале "Часовой Бизнес " №2-2010

Портал профессионалов часового бизнеса TimeSeller.ru
При перепечатке активная ссылка обязательна

Теги: Certina стратегии компаний 2-2010 Grana