Appella меняет позицию
Выпуском новой коллекции механических часов компания Appella Sarl резко изменила позиционирование своей продукции. Если раньше марка Appella ассоциировалась с недорогими кварцевыми моделями, то теперь — с качественными механическими часами.
В последние год-два многие часовые компании предпринимают попытки переместиться в более дорогой сегмент рынка. Кто-то увеличивает число моделей с бриллиантами, кто-то закупает пару механизмов с турбийоном и делает часы на их базе объектом рекламной компании. А кто-то, не мудрствуя лукаво, просто поднимает цены в полтора-два раза. Appella пошла другим путем: для обеспеченной части покупателей компания предложила отдельную линию часов.
Механическая коллекция относительно невелика — если не считать различий в оформлении циферблатов и расцветки корпусов, в нее вошло всего 6 моделей. Однако каждая из них заслуживает внимания.
Флагман коллекции — модель 1009: автоматический хронограф на базе механизма ETA Valjoux 7751. Это по-настоящему многофункциональные механические часы: помимо индикации времени и собственно хронографа, они имеют полный календарь (месяц, день недели, стрелочный указатель даты) и индикатор фаз Луны. Механизм тщательно украшен: все его детали покрыты родием, мосты и сектор автоподзавода декорированы в стиле Cote de Geneve, особый шик механизму придают вороненые винты. Сам корпус выполнен из нержавеющей стали, имеет два варианта отделки: стальной и сталь-позолота.
Менее функционально насыщенной, но не менее интересной является модель 1003. Прозрачная задняя крышка открывает вид на сердце часов — механизм ЕША 2892-17. Помимо индикации времени, эти часы имеют индикатор резерва хода
и 24-часовую шкалу. Шак же как и все модели механической коллекции, эти часы прекрасно декорированы. Фактурный циферблат, синеные или позолоченные стрелки в стиле Бреге, крепящаяся на восьми винтах прозрачная задняя крышка. Часы комплектуются стальным браслетом или крокодиловым ремешком с застежкой-бабочкой. Сам корпус — сочетание стальных полированных поверхностей со шлифованным безелем.
Визуально самой простой является модель 1011. Однако именно она для многих покупателей может оказаться наиболее интересной. Причина — три слова на циферблате «officially certified chronometer». Каждый экземпляр этих часов имеет официальный сертификат COSC (официальное швейцарское агентство по контролю хронографов), подтверждающий высокие показатели точности хода.
Модель 1001 — возвращение к традициям часового дела, экскурс в 1943 год, когда была основана компания. Секундная стрелка в положении «6 часов», стрелки в стиле Бреге, накладные знаки на рифленом циферблате — все это из прошлого.
А из настоящего — высокое качество отделки корпуса, сапфировое стекло с двусторонним антибликовым покрытием и механизм ЕША 2895-1, видимый через прозрачную заднюю крышку.
Сборка всех часов механической коллекции производится на одной из фабрик в Ла Шо-де-Фон, где помимо Appella собираются изделия нескольких известнейших швейцарских брэндов.
Новые модели Appella не просто меняют позиционирование марки, передвигая ее на несколько ступенек выше в часовой табели о рангах. В отличие от флагманских моделей многих других фирм, предназначенных в основном для украшения витрины, новинки от Appella представляют интерес для покупателя. Установленные на них цены (около $600 за «трехстрелочные» часы и от $1000 за хронографы) с учетом функциональности и качества отделки механизмов представляются несколько заниженными. При той активной рекламной кампании, что ведет в России Appella, механической коллекции гарантирован хороший спрос.
Александр БУРОВ
Опубликовано в журнале "Часовой Бизнес" № 6-2002
Автор: При перепечатке активная ссылка на источник обязательна
При перепечатке активная ссылка обязательна
Теги: стратегии компаний Appella 6-2002